图书介绍
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- 倪宁编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300051758
- 出版时间：2004
- 标注页数：422页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：436页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的特性1
第二节 广告的类别10
第三节 广告的影响和作用16
第四节 广告学的研究对象23
第五节 广告学与其他学科的关系27
第二章 广告发展简史33
第一节 广告的起源与演进33
第二节 中国广告发展简况39
第三节 外国广告发展简况62
第三章 广告组织与运营75
第一节 广告组织的演变75
第二节 专业广告组织80
第三节 广告主广告组织93
第四节 媒体广告组织99
第五节 广告交易制度与费用107
第四章 广告机会分析116
第一节 广告环境116
第二节 消费者行为123
第三节 产品与品牌131
第四节 整合营销传播139
第五章 广告计划151
第一节 广告计划的含义及特性151
第二节 广告计划的内容157
第三节 广告预算165
第四节 广告计划书的撰写172
第五节 广告调查176
第六章 广告表现战略184
第一节 广告表现184
第二节 广告创意191
第三节 广告定位200
第四节 广告表现手法208
第七章 广告文案214
第一节 广告文案的基本概念214
第二节 广告标题219
第三节 广告正文224
第四节 广告口号230
第五节 广播电视广告词的写作232
第八章 广告设计与制作235
第一节 广告设计的视觉构成235
第二节 平面广告的设计与制作241
第三节 电子广告的设计与制作248
第四节 电脑设计技术的运用259
第五节 其他技术手法的运用264
第九章 广告媒体的运用267
第一节 广告媒体的类别和特点267
第二节 媒体计划274
第三节 媒体组合策略283
第四节 广告日程决策291
第五节 互联网络媒体294
第十章 广告受众301
第一节 广告受众与受众301
第二节 广告受众与信息传播310
第三节 广告受众的心理特征323
第十一章 广告效果的测定332
第一节 广告效果的含义及特性332
第二节 广告传播效果的测定338
第三节 广告销售效果的测定349
第四节 广告社会效果的测定354
第十二章 广告管理357
第一节 广告管理的含义和特性357
第二节 广告管理的内容和方法361
第三节 广告准则和广告审查369
第四节 国外广告管理概况376
附录387
中华人民共和国广告法387
中国广告协会自律规则394
广播电视广告播放管理暂行办法396
有关广告业发展的资料399
著名广告人物选介405
常用广告术语摘录412
后记421
再版后记422