图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴声怡主编 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109105334
- 出版时间：2006
- 标注页数：235页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：246页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学的产生与发展1
第二节 市场营销观念及其演变10
第三节 市场营销学的研究对象、内容及方法18
第二章 市场营销机会分析23
第一节 市场营销的宏观环境23
第二节 市场营销的微观环境31
第三节 市场营销调研35
第四节 市场营销信息管理39
第一节 需求分析43
第三章 需求与购买行为分析43
第二节 消费心理与消费者购买行为分析50
第三节 组织市场及其购买行为分析69
第四章 市场营销战略规划78
第一节 市场营销战略概述78
第二节 业务组合规划80
第三节 发展市场营销组合87
第四节 市场营销管理过程92
第五章 目标市场营销95
第一节 市场细分95
第二节 市场目标化106
第三节 市场定位111
第一节 所在行业分析117
第六章 市场竞争战略117
第二节 竞争对手分析124
第三节 竞争战略定位及实施126
第七章 产品策略137
第一节 产品整体概念137
第二节 产品组合策略140
第三节 产品生命周期策略142
第四节 新产品开发策略146
第五节 品牌策略152
第六节 产品包装策略158
第八章 定价策略164
第一节 影响定价的主要因素164
第二节 定价的一般方法168
第三节 定价的基本策略172
第九章 渠道策略179
第一节 市场营销渠道的结构与类型179
第二节 营销渠道策略186
第三节 批发与零售193
第十章 促销策略205
第一节 促销与促销组合205
第二节 人员推销策略209
第三节 广告策略215
第四节 公共关系策略223
第五节 销售促进策略230
主要参考文献235