图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王槐林主编 著
- 出版社： 武汉：湖北科学技术出版社
- ISBN：7535235093
- 出版时间：2006
- 标注页数：435页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：448页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销与市场营销学1
第一节 市场与市场经济1
第二节 市场营销和市场营销学7
案例分析17
思考题和练习18
第二章 市场营销综述20
第一节 市场营销的原理20
第二节 市场营销的一些基本概念24
第三节 市场营销观念和营销行为体系28
第四节 市场营销管理宗旨——顾客满意35
案例分析43
思考和练习46
第三章 市场需求48
第一节 市场需求量48
第二节 市场需求测量58
案例分析65
思考和练习66
第四章 市场营销调研67
第一节 市场营销调研的功能和过程67
第二节 调查抽样72
第三节 调研方法80
第四节 调查资料整理分析88
案例分析96
思考和练习101
第一节 消费者市场和消费者购买行为分析102
第五章 客户购买行为分析102
第二节 生产者市场及其购买行为分析117
第三节 中间商市场及其购买行为分析122
第四节 其他组织市场及其购买行为分析124
案例分析127
思考和练习128
第六章 市场营销环境129
第一节 市场营销环境的含义及特点129
第二节 微观市场营销环境132
第三节 宏观市场营销环境138
第四节 市场营销环境分析与对策154
案例分析158
思考和练习159
第一节 市场细分战略160
第七章 目标市场营销战略160
第二节 目标市场选择战略166
第三节 市场定位战略174
案例分析176
思考和练习180
第八章 竞争性市场营销策略181
第一节 竞争者分析181
第二节 一般竞争战略185
第三节 市场领导者战略194
第四节 市场挑战者战略201
第五节 市场跟随者与市场利基者战略204
案例分析208
思考和练习210
第一节 产品概念211
第九章 产品策略211
第二节 产品组合216
第三节 产品生命周期220
第四节 新产品开发227
案例分析236
思考和练习239
第十章 品牌策略240
第一节 品牌的基本概念240
第二节 品牌资产246
第三节 品牌策略254
案例分析268
思考和练习269
第一节 影响定价的因素270
第十一章 定价策略270
第二节 定价的一般方法279
第三节 定价的基本策略285
第四节 定价变动反应及价格调整295
案例分析296
思考和练习299
第十二章 分销策略300
第一节 分销渠道的职能与类型300
第二节 分销渠道策略307
第三节 批发商与零售商316
第四节 物流策略325
案例分析328
思考和练习330
第一节 促销概述332
第十三章 促销策略332
第二节 人员推销策略335
第三节 广告策略343
第四节 公共关系策略352
第五节 营业推广策略357
第六节 促销组合策略360
案例分析364
思考和练习366
第十四章 服务营销367
第一节 服务营销概述367
第二节 提高服务质量370
第三节 服务定价、分销和促销373
思考和练习378
第一节 国际市场营销概述379
第十五章 国际市场营销379
第二节 国际市场营销环境384
第三节 国际目标市场选择395
第四节 进入国际市场的方式400
第五节 国际市场营销策略403
案例分析415
思考和练习418
第十六章 市场营销学的新发展419
第一节 整合营销419
第二节 关系营销423
第三节 绿色营销428
第四节 网络营销431
思考和练习434
参考书目435