图书介绍
服装市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁俊主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506436795
- 出版时间：2006
- 标注页数：226页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：246页
- 主题词：服装－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 服装市场营销概述1
第一节 市场的概念及服装市场的特点1
第二节 服装市场营销的概念与特点5
第三节 市场营销观念的发展7
第四节 服装市场营销组合12
第二章 市场营销环境21
第一节 服装市场营销环境概述21
第二节 宏观环境22
第三节 微观环境30
第四节 提高服装企业环境应变能力34
第三章 服装消费行为40
第一节 服装消费行为模式与过程40
第二节 影响服装消费行为的因素47
第三节 服装消费行为的研究内容及商业价值57
第四章 服装市场调查66
第一节 服装市场调查概述66
第二节 市场调查方法72
第三节 问卷调查75
第四节 抽样方法86
第五章 竞争分析及竞争战略97
第一节 服装企业竞争者分析98
第二节 服装企业的竞争战略选择100
第三节 经营资源决定竞争地位103
第六章 服装市场细分与目标市场选择116
第一节 服装市场细分116
第二节 目标市场的选择119
第三节 服装市场定位125
第七章 服装产品策略132
第一节 服装产品组合策略132
第二节 服装产品生命周期135
第三节 服装品牌策略140
第四节 服装产品包装策略145
第八章 服装价格策略151
第一节 服装价格151
第二节 服装定价方法154
第三节 服装价格策略162
第九章 服装营销渠道策略169
第一节 服装营销渠道模式169
第二节 服装营销渠道的设计171
第三节 服装营销渠道的管理178
第四节 服装快速反应战略183
第十章 服装促销策略188
第一节 促销与促销组合188
第二节 人员推销190
第三节 视觉促销193
第四节 时装广告及广告决策195
第五节 服装企业的公共关系198
第六节 服装的促销200
第十一章 营销组织与营销计划206
第一节 营销组织206
第二节 营销计划212
第三节 营销控制216
参考文献226