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第1章 传播的发展足迹1

1.1 Communication与传播1

1.1.1 传播的定义2

1.1.2 信息与传播4

1.2 符号与信号——传播的起源5

1.3 语言——口耳相传6

1.3.1 语言传播时代6

1.3.2 语言对口耳相传时代的开启7

1.4 文字——人类文明得以传承8

1.4.1 文字传播时代9

1.4.2 文字对人类文明的传承10

1.5 印刷术——人类开始大众传播12

1.5.1 印刷传播时代12

1.5.2 印刷术对大众化传播的开启14

1.6 电子媒介——同步传播诞生15

1.6.1 电子媒介传播时代15

1.6.2 互联网——新兴电子媒介传播时代19

1.7 新媒体——移动传播时代到来24

结语28

2.1 寻呼29

第2章 贺岁大片《手机》29

2.1.1 什么是寻呼30

2.1.2 寻呼的网络体系结构31

2.1.3 寻呼的崛起、发展和衰落32

2.1.4 发展新趋势34

2.2 大哥大——第一代模拟移动通信系统36

2.2.1 第一代网络的结构和技术特点36

2.2.2 “大哥大”时代40

2.2.3 第一代模拟网络的新发展42

2.3.1 第二代网络的结构及特点43

2.3 第二代移动通信体系43

2.3.2 眼花缭乱的第二代移动通信47

2.3.3 第二代网络中的关键技术53

2.3.4 从GPRS到EDGE的不断演进56

2.4 3G时代58

2.4.1 CDMA的提出58

2.4.2 什么是3G61

2.4.3 世界各国3G的发展状况63

2.4.4 3G能给我们带来什么65

2.4.5 后3G时代69

结语71

第3章 手机成为第五媒体72

3.1 传播的结构72

3.1.1 解构传播73

3.1.2 传播模式论74

3.1.3 拉斯韦尔公式75

3.2 手机延伸了个人信息空间79

3.2.1 个人信息空间及其建构80

3.2.2 个人信息空间的延伸和创新发展83

3.3.1 手机对传统受众的延伸87

3.3 媒体的传播对象发生了变化87

3.3.2 受众的变化对传统传播模式的挑战90

3.4 手机成为第五媒体91

3.4.1 第五媒体的界定91

3.4.2 第五媒体研究所引发的思考94

结语98

第4章 第五媒体的结构分析99

4.1 第五媒体的传播模式99

4.1.1 第五媒体传播的基本模式99

4.1.2 第五媒体的整合传播形态102

4.1.3 第五媒体模式的病毒性传播特质103

4.2.1 第五媒体的传播特征104

4.2 第五媒体的特征和属性104

4.2.2 第五媒体的传播属性106

4.3 第五媒体的内容分析110

4.3.1 第五媒体传播的内容及其形态110

4.3.2 第五媒体内容的业务构建113

4.4 第五媒体的受众分析117

4.4.1 第五媒体的受众主体分析117

4.4.2 第五媒体受众的价值分析及附带问题119

4.5.1 第五媒体的转变分析与流行打造122

4.5 第五媒体的媒体控制122

4.5.2 对第五媒体实施媒介控制的现实困扰124

4.6 第五媒体的媒介类型126

4.6.1 媒介类型分析126

4.6.2 第五媒体的媒介类型叙述127

结语130

第5章 第五媒体——多样的服务与体验131

5.1 短信131

5.1.1 短信的概况132

5.1.2 短信业务的实现135

5.1.3 短信发展的三个阶段140

5.1.4 短信产业链144

5.2 彩信146

5.2.1 概况146

5.2.2 让手机成为彩色的世界147

5.2.3 彩信的发展历程149

5.3 彩铃和炫铃152

5.3.1 概况152

5.3.2 与众不同的“响”法153

5.3.3 彩铃的发展历程155

5.4.1 概述157

5.4 手机上网——WAP157

5.4.2 WAP的使用158

5.4.3 WAP的发展160

5.5 手机游戏162

5.5.1 概述162

5.5.2 种类丰富的手机游戏164

5.5.3 手机游戏的发展166

5.6 手机电视169

5.6.1 用手机看电视169

5.6.2 手机电视的精彩内容171

5.6.3 手机电视的发展173

结语174

第6章 第五媒体和经济175

6.1 拇指经济175

6.1.1 何为拇指经济175

6.1.2 拇指经济的生存基础及成长空间176

6.1.3 拇指经济的制约瓶颈179

6.1.4 拇指经济的衍生发展方向181

6.2.1 拇指经济的商业模式概述182

6.2 拇指经济的商业模式182

6.2.2 拇指经济的B2C销售模式184

6.2.3 拇指经济的B2B行业应用模式185

6.2.4 拇指经济整合交互的广告模式186

6.2.5 手机支付与传统销售融合模式187

6.3 拇指经济的市场营销189

6.3.1 “体验”的魅力189

6.3.2 体验营销与拇指经济191

6.3.3 拇指经济的病毒营销模式193

6.4 3G时代，拇指经济的境遇与机遇200

6.4.1 3G时代，拇指经济的价值链调整200

6.4.2 拇指经济的未来走向206

结语207

第7章 第五媒体和文化208

7.1 大众媒体的文化情结208

7.1.1 打造流行、引导消费208

7.1.2 制造新的意义空间210

7.2 70汉字文化与短信文学212

7.2.1 短信文学的兴起213

7.2.2 短信文学的现状217

7.2.3 短信文学的未来之路223

7.3.1 手机对无线数字音乐的诠释225

7.3 手机歌手与S60音乐——大众音乐文化的新疆土225

7.3.2 S60音乐模式227

7.3.3 手机歌手与原创音乐228

7.4 手机电视——移动娱乐文化的新宠230

7.4.1 手机电视的内容模式与传播模式231

7.4.2 移动视频之社会娱乐印象232

7.5 手机博客——对移动网络空间的促生和挑战234

7.5.1 Mblog1.0——移动的网络博客234

7.5.2 私人网络空间成为移动娱乐文化亮点236

结语237

第8章 第五媒体和社会238

8.1 短信对社会公共话语空间的建构238

8.1.1 平民话语权239

8.1.2 文明政治与廉政建设240

8.1.3 人文关怀与社会预警241

8.2 “超女”的革命243

8.2.1 “短信超女”243

8.2.2 “超女经济”244

8.3.1 垃圾短信识别247

8.3 制造麻烦的垃圾短信247

8.3.2 垃圾短信的治理252

8.4 敏感的第五媒体版权254

8.4.1 第五媒体的版权结构与内容254

8.4.2 电信运营商对版权的态度与举措255

结语256

附录1 中华人民共和国电信条例258

附录2 信息网络传播权保护条例271

附录3 词汇表277

参考文献279

后记280