图书介绍
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- （英）汤姆·布莱科特（Tom Blackett），（英）鲍勃·博德（Bob Boad）著；于珕译 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：711306857X
- 出版时间：2006
- 标注页数：159页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：182页
- 主题词：企业管理－经济合作－案例－世界
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图书目录
第一章 什么是品牌联合 1
品牌的重要性 2
“稀有珍贵的资产” 4
品牌引力 6
品牌联合的兴起 8
品牌联合——Interbrand的定义 8
在不同种类商业合作中的期限因素 10
合作中共有价值的创造因素 11
其他类型商业合作的定义 21
消费者会怎样 26
初步结论 27
特许权收入 29
第二章 品牌联合的机会和利益 29
提高销量 30
新市场 31
额外的消费者利益 33
投资最小化 34
回避进入新市场的风险 35
降低风险 36
更快的回报 36
价格的额外利润 37
传递产品高质量的信息 37
使消费者放心 38
进人“前沿”技术 39
市场启动 41
加强广告词的力量 42
品牌展示 43
消费者兴趣 44
给薄弱的产品外表增添特性 44
特别促销 45
行业和消费者关系 46
增强品牌价值 46
从合作伙伴的品牌中吸取积极价值 46
沟通机会 47
零售商协作 48
结论 50
财务的贪心 51
第三章 品牌联合的风险和陷阱 51
不相容的企业个性 52
过分扩大的品牌特许经营 53
合作伙伴品牌的重新定位 54
合作伙伴财务状况的变化 54
无法达到目标 55
收购和合并 55
市场态度的转变 56
创建一个单一的“混合”品牌 56
丧失品牌特征的独有性 57
不断上升的“相似性”风险 57
商标退化成一个通用名词 58
符合准则的商标使用是至关重要的 60
品牌分离 60
同源品牌的不相容性 61
反托拉斯和其他法律问题 62
结论 62
第四章 品牌联合——零售商的机会 63
历史 64
选择合作伙伴 69
“交易”的标准 72
交叉利益和成本 74
可操作的结构 78
规模重要吗 84
结论 85
元素品牌打造的定义 89
第五章 元素组合品牌 89
简介 89
元素品牌打造的分类 90
著名的元素品牌 91
案例分析 93
专有元素品牌 98
参数 102
结论 108
第六章 品牌联合的法律问题和商标许可 111
品牌联合协议 111
知识产权的所有权 115
商标清查 116
商标注册 117
并行进口 118
商标许可 120
商标使用费 121
纳税 122
竞争法方面 122
产品义务 123
开发新的共同所有的知识产权 124
商标的正确使用和承认 124
第七章 通过品牌联合创造经济价值 127
品牌联合结构定义 127
创造经济价值 129
使用品牌定价来评估品牌联合的价值创造 132
选择合适的定价方法 132
Interbrand的经济使用方法 134
把Interbrand的定价方法应用到品牌联合生意中去 134
把品牌收入分属合作的品牌 138
评估品牌风险 139
利益和风险 144
把品牌定价应用到品牌联合结构的管理上去 145
第八章 品牌联合的未来 147
合并和收购 148
品牌联合战略 153
未来的思考 156