图书介绍
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- 丁俊杰主编；全国高等教育自学考试命题研究组组编 著
- 出版社： 北京：航空工业出版社
- ISBN：7801836065
- 出版时间：2005
- 标注页数：150页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：162页
- 主题词：广播新闻－高等教育－自学考试－自学参考资料；电视新闻－高等教育－自学考试－自学参考资料
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图书目录
目录1
第一章 广告概述1
考纲要求提示1
知识结构图示1
核心内容速记1
同步精华题解8
历年真题回放10
核心内容速记11
知识结构图示11
考纲要求提示11
第二章 广告的起源与发展11
同步精华题解15
历年真题回放16
第三章 广告基本原理17
考纲要求提示17
知识结构图示17
核心内容速记18
同步精华题解28
历年真题回放30
核心内容速记32
知识结构图示32
第四章 现代广告业32
考纲要求提示32
同步精华题解36
历年真题回放38
第五章 广告运作规律40
考纲要求提示40
知识结构图示40
核心内容速记41
同步精华题解49
历年真题回放51
知识结构图示53
核心内容速记53
考纲要求提示53
第六章 广告信息53
同步精华题解66
历年真题回放68
第七章 广告媒介69
考纲要求提示69
知识结构图示69
核心内容速记69
同步精华题解78
历年真题回放80
核心内容速记81
知识结构图示81
第八章 广告媒介策略81
考纲要求提示81
同步精华题解87
历年真题回放89
第九章 广告受众91
考纲要求提示91
知识结构图示91
核心内容速记91
同步精华题解98
历年真题回放100
知识结构图示102
核心内容速记102
第十章 广告效果的测定102
考纲要求提示102
同步精华题解108
历年真题回放110
第十一章 广告组织112
考纲要求提示112
知识结构图示112
核心内容速记112
同步精华题解117
历年真题回放119
考纲要求提示120
知识结构图示120
核心内容速记120
第十二章 广告管理与法规120
同步精华题解126
历年真题回放128
知识结构图示129
核心内容速记129
考纲要求提示129
第十三章 广告代理制度129
同步精华题解134
历年真题回放136
第十四章 国际广告137
考纲要求提示137
知识结构图示137
核心内容速记137
同步精华题解141
历年真题回放143
综合演练题144
综合演练题参考答案147