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第一章　绪论3

第一节　创意产业的内涵与分类3

一、创意产业的内涵3

1．创意产业的概念3

2．创意的两种类型4

3．创意的产业化路径5

二、创意产业的界定与分类6

1．创意产业、文化产业与内容产业概念辨析6

2．创意产业的分类10

第二节　创意产业的勃兴及其市场基础13

一、创意产业勃兴的背景13

1．创意存在于一切文化和经济活动中13

2．创意独立为产业14

二、创意产业勃兴的市场基础15

1．需求升级15

2．科技进步18

3．城市经济转型20

4．全球化趋势21

一、创意产业的特点23

第三节　创意产业的特点及发展意义23

1．创新性24

2．渗透性25

3．高增值性28

4．强辐射性29

5．高科技含量30

6．高风险性31

1．通过转变增长方式，促进经济全面发展32

二、创意产业的经济学意义32

2．通过提高社会效益，促进经济协调发展34

3．通过改善生态环境，促进经济可持续发展36

4．通过塑造品牌形象，增强城市综合竞争力37

本章案例国家统计局《文化及相关产业分类》39

本章思考题52

本章参考文献53

一、创意产业的生产组织形式57

1．分散的个别劳动57

第一节　创意产业的生产组织形式及特点57

第二章　创意产业的生产组织57

2．简单协作的集体劳动58

3．集中的社会结合劳动59

二、创意产业生产组织的特点61

1．需求的不确定性62

2．产品的原创性62

3．技能的多样性63

4．质量的差异性64

5．价值的永恒性65

第二节　创意的产生及创意产品的生产流通66

一、艺术创意的产生66

二、经济创意的产生68

1．来自顾客68

2．来自企业内部69

3．来自供应商70

三、艺术产品的生产流通71

1．文学艺术71

2．视觉艺术71

4．表演艺术72

3．媒体艺术72

四、蕴含创意的传统产品的生产流通73

五、技术进步的影响力75

1．拓展了创意产业的领域75

2．促进了创意产业的分工75

3．改变了创意产业的生产方式76

4．降低了创意产业的生产成本76

第三节　创意产业园区的形成和发展76

一、集群化是产业发展的新特征及趋势76

1．依托大学，发展创意产业园区77

二、创意产业园区的形成77

2．改造旧厂房和仓库，培育创意产业园区78

3．开辟新区，创立创意产业园区80

4．依靠传统布局，建立创意产业园区80

三、创意产业园区发展的集群优势81

1．集聚区内产业业态完整，竞争力提高81

2．促进信息和人员的交流及创意商品化82

3．集聚和辐射功能强大83

四、创意产业集聚区的服务功能83

1．吸引创意产业从业人员83

2．建设公共服务平台84

4．呵护艺术85

3．培育中小企业85

本章案例　在传统与时尚的交融中打造创意产业园区87

本章思考题93

本章参考文献93

第三章　创意产业的市场交易99

第一节　创意产业的市场交易特点99

一、市场交易主体的无形性99

1．交易主体的演进100

3．内容与品牌的聚焦101

2．两种创意产品的差异与融合101

二、市场交易价值的不确定性103

1．定价的困难103

2．缺少量化标准103

三、市场交易信息的不对称性104

1．购买方处于信息劣势104

2．创意商品的理论定价105

四、产品交易的长期性与反复性105

一、消费性的交易107

五、产品所有权的非转让性107

第二节　创意产业的市场交易形式107

1．“绝版”一次性交易形式108

2．产业化多次交易形式108

3．消费性交易的渠道与结算110

二、投资性的交易111

1．合同约定方式111

2．周期性孵化方式112

三、文化创意成果的转化交易112

2．电影电视与文化创作的双向互动113

1．文化作品与相关衍生品的转化113

3．纸质传媒与高科技的互动114

四、创意产品的知识产权交易115

1．创意符号交易115

2．创意要素交易117

3．商标的交易118

4．专利和著作权的交易119

1．交易成本的基本概念121

一、创意产业的市场交易成本121

第三节　创意产业的市场交易成本与中介121

2．创意产品交易成本的特点122

二、创意产业借市场交易中介减缩成本125

1．市场交易需要中介分解成本125

2．现行的旨在降低成本的中介平台126

第四节　创意产业的市场交易风险128

一、信息不对称带来的风险129

二、国际惯例与法律法规限制带来的风险131

三、行情判断失误带来的风险132

四、产品升级换代带来的风险133

本章案例 资本联动运作使文化创意的产业化交易化成为可能135

本章思考题140

本章参考文献141

第四章　创意产业的投资与融资145

第一节　创意产业的投融资特征145

一、资本的概念与特征145

1．资本的概念145

2．资本的种类与形式146

3．资本的共性147

二、创意产业投资的一般特征149

1．高风险149

2．高回报151

3．高时效154

第二节　创意产业的投资模式155

一、国家与政府投资模式155

1．财政拨款155

2．设立基金157

3．参与投资中介机构158

二、民营投资模式159

三、外资投资模式162

四、基金会投资模式165

1．美国基金会的投资特点165

2．英国国家彩票基金的投资模式166

第三节　创意产业的融资策划170

一、创意产业融资的渠道170

二、创意产业的初创融资171

1．天使投资者172

2．风险投资基金与风险投资公司173

3．风险投资商的考评指标174

三、创意产业的融资流程175

1．寻找风险投资机构175

2．项目评审175

3．价值评估176

4．交易谈判与签订协议176

四、创意企业融资计划书的撰写176

1．商业计划书的概念176

2．商业计划书的作用177

3．商业计划书编写的着眼点178

4．商业计划书的主要内容179

本章案例　迪斯尼公司的融资行为182

本章思考题185

本章参考文献185

第五章　创意产业的赢利模式191

第一节　创意产业价值链的基本特征191

一、价值链理论191

1．价值链的概念和构成191

2．产业价值链的特点193

1．创意产业价值链的构成194

二、创意产业价值链194

2．创意产业价值链的特点197

第二节　创意产业的赢利模式199

一、价值链定位模式199

1．内容为王200

2．渠道制胜201

3．媒体推动202

4．需求挖掘203

1．品牌乘数模式204

二、价值链延伸模式204

2．掌控终端模式205

三、价值链分解模式206

1．业务外包模式207

2．集聚协作模式208

四、价值链整合模式209

1．兼并收购209

2．虚拟价值链211

本章案例　用创意创造生意，以渠道辉煌业绩212

本章参考文献216

本章思考题216

第六章　创意产业的人才资源221

第一节　创意人才的特征、分类及素质要求221

一、创意人才的特征221

1．富于想象221

2．敢于创新222

3．年轻222

4．流动性强222

2．设计策划人才223

二、创意人才的分类223

1．艺术人才223

3．技术人才224

4．经营管理人才224

三、创意人才的素质要求226

1．创新能力226

2．人文素质227

3．技术素质228

4．综合素质229

一、创意人才是创意产业最核心的产业要素和产业资源230

第二节　创意人才的重要性230

1．构成创意生产力的基本要素231

2．从事创意经营活动的重要资源231

3．创意产业核心竞争力的载体232

4．创意企业最宝贵的财富232

二、我国创意人才严重匮乏的现状、原因及后果234

1．创意人才现状234

2．创意人才严重匮乏的原因235

3．创意人才严重匮乏造成的后果236

第三节　创意人才的开发237

一、发掘创意人才238

1．竞赛238

2．设办事处238

3．猎头公司239

二、吸引创意人才239

1．政策法规240

2．城市的人文精神241

3．宽松的社会氛围242

4．城市生活质量243

三、培养创意人才244

5．品牌效应244

1．学历教育245

2．培训246

3．资格认证248

第四节　创意人才的经营和管理249

一、创意人才的经营249

1．劳动合同制249

2．劳务合同制250

3．娱乐业的人才经营250

2．创意人才的道德管理252

二、创意人才的管理252

1．创意人才的法律管理252

3．创意人才的行政管理253

4．创意人才的行业管理255

5．创意人才的企业管理255

本章案例 中国的出版经纪人257

本章思考题262

本章参考文献262

一、关于知识产权保护法267

第七章　促进创意产业发展的政策第一节　知识产权保护267

二、我国知识产权保护的推进269

1．专利保护270

2．商标保护271

3．版权保护272

4．音像制品的知识产权保护274

5．植物新品种保护274

6．知识产权海关保护275

8．知识产权司法保护276

7．公安机关打击侵犯知识产权犯罪276

三、创造、模仿与仿制277

第二节　创造宽松、宽容的社会文化氛围281

一、文化政策的交易成本281

二、国际化、兼容性与市场容量286

三、鼓励出口和面向国际市场288

第三节　公共服务体系与市场培育291

一、公共服务平台的构筑——信息服务与电子商务291

二、风险资金的组织293

三、信贷和税收政策297

本章案例　仿制品乱了服装品牌市场302

本章思考题306

本章参考文献306

第八章　国内外创意产业的发展311

第一节　国内外创意产业发展的不同基点311

一、内容密集型产业311

二、版权产业312

三、知识产权产业313

四、由创意推动的泛化产业群314

1．借助创意活动，塑造国际形象315

一、把扶持和培育创意产业作为一项重要的国家竞争战略315

第二节　发达国家、地区扶持和培育创意产业发展的经验与做法315

2．刺激市场需求，拓展发展空间317

3．提升到战略高度，积极寻求立法保护318

4．调整劳动力结构，广泛吸纳就业319

二、依靠价值链高端的创意产业，优化产业结构320

1．解读创新体系320

2．优化产业结构321

三、借助于创意产业，为旧区改造注入活力323

1．六大创意产业集聚区“初见端倪”324

第三节　创意产业在中国的发展324

一、北京：“自发集聚”与“规划引导”324

2．六大文化中心“崭露头角”325

二、上海：政府搭建平台与社会资源参与327

1．把推动创意产业作为实施科教兴市主战略的重要内容327

2．把创意产业发展同产业升级和结构调整紧密结合起来327

3．将创意产业发展融入到城市文化与城市建设中去328

4．把政府引导与市场配置结合起来推进创意产业发展328

5．把发展创意产业同举办2010年上海世博会联系起来329

1．部分行业已经取得了比较优势330

三、深圳：多元化的投资与特色文化产业集群330

2．八大优势文化产业发展思路明确331

四、香港：系统的产业现状描述与梳理333

五、台湾：文化创意产业将成为未来几年重点发展的核心产业335

本章思考题336

本章参考文献336

附录：专业研究机构和组织、会议名录339

后记343