图书介绍
市场营销学 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱成钢主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：7542911333
- 出版时间：2004
- 标注页数：413页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：423页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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市场营销学 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第一章 市场营销绪论1
第一节 市场1
第二节 市场营销8
第三节 市场营销管理19
第四节 市场营销的宗旨25
复习与思考31
第二章 市场营销环境32
第一节 市场营销的宏观环境32
第二节 消费品市场购买行为分析41
第三节 组织市场购买行为分析60
复习与思考65
第三章 市场营销调研67
第一节 市场营销调查67
第二节 市场需求量的测定84
复习与思考92
第四章 市场营销战略93
第一节 市场细分化战略93
第二节 市场竞争战略107
第三节 市场发展战略113
第四节 营销提供物的差异化战略120
复习与思考127
第五章 商品策略128
第一节 商品的整体概念128
第二节 商品寿命周期分析131
第三节 商品组合策略141
第四节 新产品开发策略146
第五节 品牌与包装策略156
复习与思考163
第一节 价格形成的市场原理165
第六章 价格策略165
第二节 订价准备170
第三节 经济学的订价方法178
第四节 管理学的订价方法187
第五节 心理学的订价方法191
复习与思考196
第七章 分销渠道策略197
第一节 分销渠道概述197
第二节 分销渠道的选择206
第三节 商品的实体分销217
第四节 连锁经营和配送中心226
复习与思考232
第八章 促进销售策略234
第一节 促进销售的途径和策略234
第二节 人员推销239
第三节 广告246
第四节 营业推广253
第五节 营销公关256
复习与思考263
第一节 企业形象识别概述265
第九章 企业形象识别策略265
第二节 企业形象识别策略的三要素271
第三节 企业形象识别策略的实施程序278
复习与思考282
第十章 营销策划与营销决策283
第一节 营销策划283
第二节 营销策划的程序和内容293
第三节 营销决策308
复习与思考319
第一节 绿色营销概述321
第十一章 绿色营销策略321
第二节 绿色营销的环境325
第三节 绿色营销策略的实施327
复习与思考332
第十二章 服务营销334
第一节 服务营销概述334
第二节 服务消费行为342
第三节 服务营销策略348
复习与思考357
第一节 特许营销概述358
第十三章 特许营销358
第二节 特许人营销策略364
第三节 受许人营销策略370
复习与思考378
第十四章 网络营销380
第一节 网络营销概述380
第二节 网络营销策略386
第三节 限制网络营销发展的若干因素399
复习与思考401
附录 市场营销思想的新领域403