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奇瑞QQ行业背景5

奇瑞成功秘诀6

“年轻人的第一辆车”——定位时尚男女6

立体化整合传播——全面诉求“100％时尚制品”10

让消费者买得起——“低价入市”14

新世纪的新卖点——色彩营销15

奇瑞的启示20

精准的定位是上市成功的关键20

定价策略的选择应慎重21

市场细分应把握消费者心态21

色彩是汽车营销的一张好牌22

动感地带行业背景26

动感地带成功秘诀28

清晰的市场定位——“我是你的”28

高性价比的资费策略——三张套餐31

针对性的品牌宣传——“我的地盘，听我的”33

协同营销——结盟麦当劳41

动感地带的启示45

定位准确才能赢得市场份额45

细分市场是准确定位的前提45

品牌塑造应从长远着眼46

协同营销天地宽46

波导行业背景50

波导成功秘诀51

具有传播力的形象定位——“手机中的战斗机”51

个性化的概念演绎——李玟驾机，强行起飞53

“保姆式”营销vs“农村包围城市”55

打好技术牌——请进来，走出去58

强力“软推销”——完美的售后服务61

波导的启示63

品牌形象定位必须具有号召力63

选好代言人，以名带名63

变则通，通则久64

客观分析，慎选渠道策略64

服务是推动企业发展的动力之一64

农夫山泉行业背景67

农夫山泉成功秘诀69

产品差异化策略——突出水源和包装69

品牌传播个性化——“农夫山泉有点甜”71

吸引消费者眼球——事件营销73

树立健康水形象——适度的高价位79

不依赖经销商——自建销售网络80

农夫山泉的启示82

营销策略要差异化82

企业要学会事件营销83

品牌传播要突出产品特性83

产品定价是一种艺术83

SOHO行业背景88

SOHO成功秘诀90

一切为了客户——分级定位更适于现代人居住90

突出时尚特色——超然空中花园93

迎合现代节奏——网络布线95

新闻事件炒作——名声大起，一石二鸟96

一种神奇的文化——楼书101

SOHO的启示105

企业及项目形象的包装策划105

创新使SOHO更精彩106

突出差异化可以避开价格竞争106

制造概念，赢得市场106

文化是创造品牌的关键107

圣象行业背景111

圣象成功秘诀112

虚拟经营——圣象地板，德国制造112

关注长远发展——塑造圣象品牌114

开展通路营销——专卖店系统118

关注消费者需求——展开服务营销120

传播品牌理念——让生命与生命更近些123

塑造企业品牌越来越重要126

品牌塑造——虚拟经营的关键126

圣象的启示126

塑造品牌，更要传播理念127

服务将成为地板市场竞争的主要手段127

婷美行业背景132

婷美成功秘诀133

独特的品类定位——保健内衣133

创造差异优势——打造技术“防火墙”135

用卖保健品的方式卖内衣——概念＆包销138

卖内衣更卖美丽——广告诉求“一穿就变”143

婷美的启示147

市场定位是实施营销策略的前提147

广告宣传是加强消费指引的手段147

科技是产品持续成功的保障148

广告要能够突出产品的卖点148

脑白金行业背景151

脑白金成功秘诀153

打造礼品概念——送礼只送脑白金153

独特的产品形态——胶囊＋口服液157

脑白金绝技——软文＋新闻158

不同版本的广告组合轰炸161

准确的市场定位——大中城市的中老年人162

产品销售的临门一脚——终端策略163

吸引消费者参与——派送与促销165

脑白金的启示166

多角度营销营造市场人气166

模式优化是营销的主要发展趋势166

礼品概念有利也有弊167

终端是保健品营销的关键环节167

市场选择要善于发现机会167

鲜橙多行业背景171

鲜橙多成功秘诀172

品牌定位——多喝多漂亮172

让果汁消费平民化——改变口味和包装174

市场推广，占领终端——跑在对手前面176

品牌定位需满足消费者的需求180

鲜橙多的启示180

选择有针对的消费人群进行行销180

品牌建设要有自己的主张和文化181

品牌命名趋向口语化181

TCL行业背景186

TCL宝石手机成功秘诀187

锁定中高端细分市场188

盯准竞争品牌，实行组合定价189

有效的市场推广，以美女拉动经济191

独特的渠道模式——混合包销194

TCL的启示197

国产手机拥抱品牌代言人197

渠道变革是营销策略之一197

得终端者得天下198

制定价格策略应理智198

太太行业背景202

准确的市场定位——动态的“太太”203

太太成功秘诀203

引领时尚和流行——创新广告和包装206

青春常驻的秘诀——终端管理210

吸引目标市场的注意——公关营销211

太太的启示213

包装就是品牌的脸213

大企业一定要选好市场定位213

广告要创造与消费者的共鸣点214

终端是实现商品销售的关键一环214

南极人行业背景217

南极人成功秘诀218

以质取胜，丰富产品线218

打造国际品牌——棉＋莱卡220

讨好消费者——“红皮书”事件222

南极人的启示224

品牌的核心是质量224

品牌的表面是形象224