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体育营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡立君等编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302106134
- 出版时间：2005
- 标注页数：215页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：226页
- 主题词：体育－市场营销学
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图书目录
目录1
总序1
第1章 体育营销问题的提出与前景分析1
1.1 体育营销问题的提出1
前言3
1.2 体育营销的内涵与外延4
1.3 世界及我国体育营销的现状8
1.4 结论——我国体育营销，一块亟待开垦的沃土13
第2章 体育产业化开发与体育营销19
2.1 体育产品：研究体育产业化的逻辑起点19
2.2 体育产业29
2.3 体育产业化开发与体育营销32
第3章 体育消费与体育营销39
3.1 体育消费属性的界定39
3.2 体育消费的影响因素及体育消费的发展规律45
3.3 个人或家庭体育产品的生产与消费54
3.4 研究体育消费对开展体育营销的意义64
第4章 我国体育市场细分与体育营销策略66
4.1 我国体育市场的形成与发展66
4.2 体育市场的细分策略73
4.3 体育市场的营销策略80
第5章 体育产品的定价策略90
5.1 体育产品定价策略的特殊性90
5.2 典型体育产品定价策略的案例分析97
5.3 差别定价策略的运用99
5.4 心理定价策略的运用104
第6章 体育营销中的渠道策略与促销策略109
6.1 渠道策略109
6.2 促销策略118
第7章 体育赛事的策划与体育营销131
7.1 体育赛事：现代体育营销的大舞台131
7.2 体育赛事的策划与营销策略的运用138
7.3 体育赛事支持保障体系的构建与营销策略的运用147
7.4 赞助方案的设计与营销策略的运用155
8.1 体育品牌及其在市场经营中的作用164
第8章 中国体育品牌的打造与体育营销164
8.2 中国体育品牌存在的问题及发展的机遇167
8.3 打造中国体育品牌的战略174
8.4 中国体育品牌的打造与体育营销体系的支持182
8.5 新的营销理念与体育品牌的打造185
8.6 中国体育品牌走向国际体育市场的营销策略190
第9章 北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升196
9.1 北京奥运：中国进入奥运经济时代196
9.2 奥运会营销的主要内容197
9.3 中国企业如何借助北京奥运营销200
9.4 北京奥运：中国品牌的世界提升207
9.5 北京奥运营销实证分析210
参考文献215