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一、经济学的核心问题4

第一章 导论第一节 管理经济学的内涵4

二、宏观经济学与微观经济学6

三、从微观经济学到管理经济学7

第二节 经济学原理与企业决策9

案例1.1 上海通用汽车公司10

第三节 基本概念与分析框架12

一、市场经济中的企业12

二、什么是市场13

三、企业经营目标14

四、企业的决策环境15

五、企业的决策程序17

六、管理经济学的分析框架19

思考与练习20

一、需要与需求26

第二章 需求、供给与市场均衡第一节 需求与需求函数26

案例2.1 作为促销手段的免费通话服务27

案例2.2 购买力平价与人均收入水平27

二、需求函数28

三、需求基本规律31

四、个人需求与市场需求33

五、需求的变化34

第二节 供给与供给函数36

一、生产与供给36

二、供给函数36

三、供给基本规律与行业供给曲线38

四、供给的变化39

第三节 市场均衡40

一、市场均衡与市场机制40

二、需求、供给的变动及其应用分析43

三、市场非均衡46

案例2.3 粮食保护价收购政策出了什么问题？49

思考与练习50

第三章 需求弹性分析第一节 需求的价格弹性56

一、弹性的定义56

二、需求的价格弹性57

三、点弹性与弧弹性57

四、需求曲线与价格弹性60

五、价格弹性与企业决策62

六、需求价格弹性的影响因素64

案例3.1 大众公司进入北美市场67

第二节 需求的收入弹性68

一、需求收入弹性的定义68

二、需求收入弹性的部分实证结果68

三、恩格尔定律69

四、收入弹性与企业决策71

一、交叉价格弹性的定义与性质73

第三节 需求的交叉价格弹性73

二、交叉价格弹性与企业决策74

案例3.2 联通CDMA之痛75

第四节 市场需求的估计77

一、市场调查法78

二、统计分析法79

三、需求估计中的“陷阱”80

案例3.3 美国国际商用机器公司（IBM）的计算机需求估计82

技术附录3.1：线性需求曲线上的价格弹性83

技术附录3.2：收益变化与需求的价格弹性84

思考与练习85

第四章 生产技术及其选择第一节 生产函数92

一、生产与生产函数92

二、短期和长期93

三、生产技术的要素密集类型94

一、短期生产函数与产出曲线95

第二节 短期生产函数与生产决策95

二、边际报酬递减规律99

案例4.1 “赢家通吃”与边际报酬递增100

三、生产的三个阶段101

四、短期中的劳动最优投入量102

第三节 长期生产函数与要素组合比例104

一、长期生产函数104

二、等产量曲线105

三、等成本曲线110

四、生产要素的最优组合111

五、生产扩张线115

六、要素相对价格与生产技术的选择116

案例4.2 “中国制造时代”和我国制造业的未来118

七、规模报酬119

技术附录4.1：最优要素组合比例的数学推导120

思考与练习122

第五章 成本分析及其应用第一节 经济学的成本概念128

一、会计成本、机会成本与经济成本128

二、会计利润、经济利润与正常利润129

三、沉没成本与增量成本132

四、固定成本与可变成本132

案例5.1 苹果公司的DRAM成本133

第二节 短期成本分析133

一、短期成本函数133

二、平均成本与边际成本134

三、短期成本曲线之间的关系134

四、背景：边际报酬递减规律138

案例5.2 波音747飞机的边际成本138

第三节 长期成本分析139

一、长期成本曲线139

二、规模经济与规模不经济140

三、长期成本曲线与短期成本曲线的关系144

四、规模经济与企业生产规模的选择146

案例5.3 通用汽车公司的生产能力调整147

第四节 学习曲线148

一、学习效应与学习曲线148

二、学习曲线的发现与应用150

三、学习曲线的一般形式151

第五节 成本函数的估计152

一、短期成本函数的估计152

二、长期成本函数与规模经济的估计154

案例5.4 铝材的应用与汽车生产的最低有效规模157

第六节 成本分析的应用158

一、产量分配——等边际成本原理158

二、自制还是外购160

三、损益平衡点分析161

思考与练习163

二、市场的划分170

一、市场170

第六章 完全竞争市场分析第一节 市场与市场结构170

三、市场结构划分的依据171

四、市场结构的分类173

第二节 完全竞争市场中的短期供给175

一、完全竞争企业的需求曲线与收益曲线175

二、企业的短期利润最大化177

三、短期中企业的盈利状况179

四、完全竞争企业的短期供给曲线182

五、完全竞争市场的短期供给曲线184

第三节 完全竞争市场中的长期供给184

一、企业的长期利润最大化184

二、完全竞争行业的长期均衡186

三、完全竞争行业的长期供给曲线188

第四节 消费者剩余、生产者剩余与政府规制192

一、消费者剩余与生产者剩余192

二、完全竞争市场的福利评价194

三、价格规制对社会剩余的影响195

一、完全竞争与纯粹竞争198

第五节 纯粹竞争198

二、成本差异的原因200

三、经济租金200

思考与练习201

第七章 垄断与垄断势力第一节 垄断的形成208

一、垄断市场208

二、垄断产生的原因209

第二节 垄断企业的利润最大化210

一、垄断企业的需求曲线与收益曲线210

二、垄断企业的利润最大化211

第三节 对垄断的评价与政府规制213

一、对垄断市场的评价213

二、政府对垄断的价格规制214

案例7.1 “鸡尾酒”、炭疽药物与知识产权保护217

一、“自然垄断”企业的规制219

第四节 垄断企业的特殊问题219

二、进入壁垒与潜在竞争222

案例7.2 邮政垄断与速递竞争223

第五节 垄断势力及其规制225

一、垄断势力及其度量225

二、一个简单的定价法则227

三、进入壁垒与垄断势力228

四、对垄断势力的法律管制230

案例7.3 美国电话电报公司（AT T）诉讼案232

五、反不正当竞争233

案例7.4 《制止价格垄断行为的暂行规定》234

技术附录7.1：垄断企业不存在供给曲线235

思考与练习236

第八章 垄断竞争市场中的企业策略第一节 垄断竞争市场及其均衡242

一、垄断竞争的特点242

二、垄断竞争企业的利润最大化243

三、垄断竞争均衡与资源配置的效率248

第二节 产品差异化250

一、产品差异化与企业利润250

二、横向差异化、纵向差异化与特征方法252

案例8.1 洗发护发用品市场中的多品牌经营254

三、产品差异化与价格竞争255

案例8.2 丰田公司进入中国市场的策略259

第三节 利润最大化的广告决策261

一、产品特性与广告分类261

二、利润最大化广告支出262

案例8.3 “秦池模式”的终结265

思考与练习267

第九章 寡头垄断市场中的竞争与合作第一节 寡头垄断市场的特点与市场集中度271

一、寡头垄断市场的特点271

第二节 寡头垄断市场的非合作竞争273

二、市场集中度及其度量273

一、产量竞争的古诺模型274

二、价格竞争的伯川德模型277

三、非对称的价格竞争模式279

第三节 合作的寡头垄断281

一、正式的合作：卡特尔281

案例9.1 欧佩克（OPEC）是一个成功的卡特尔吗？285

案例9.2 中国彩电企业峰会与彩电价格竞争287

二、价格领导模式289

案例9.3 美国长途电信业的价格领导292

三、寡头垄断：资源配置的效率294

思考与练习295

第十章 寡头博弈与竞争策略的选择第一节 简单博弈与博弈均衡300

一、囚犯的困境300

二、上策与上策均衡301

案例10.1 开心大药房引发药品价格大战303

案例10.2 广东移动“优惠新干线”挑起IP电话价格竞争304

三、纳什均衡305

第二节 重复博弈与序列博弈307

一、重复博弈307

二、序列博弈311

案例10.3 沃尔玛的成功之道313

第三节 威胁与承诺314

一、阻止市场进入的威胁314

二、承诺与可信性315

思考与练习318

第十一章 利润最大化定价策略第一节 差别定价策略324

一、差别定价的涵义324

二、一级差别定价324

三、二级差别定价325

四、三级差别定价326

五、时期间差别定价331

一、单个消费者的两步收费334

案例11.1 英特尔等公司通过“损坏”产品来对消费者进行甄别334

第二节 两步收费制334

二、两个消费者的两步收费336

三、最优的两步收费337

案例11.2 上海移动电话的优惠套餐338

第三节 搭配销售340

一、消费者偏好的相关性340

二、纯搭配销售342

三、混合搭售345

第四节 企业内部的转移定价347

一、问题的提出347

二、转移价格的制定348

三、中间产品无外部市场时的转移定价349

四、外部市场为完全竞争时的转移定价352

五、外部市场为不完全竞争时的转移定价353

二、区域性定价355

第五节 其他常用的定价策略355

一、成本加成定价355

思考与练习358

第十二章 市场失灵与政府规制第一节 信息不对称364

一、信息不对称与市场失灵364

二、信号显示366

三、道德风险368

第二节 外部性370

一、外部性与市场失灵370

二、对污染的规制372

三、科斯定理与外部性375

第三节 公共物品378

一、私人物品与公共物品378

二、“搭便车”与市场失灵379

思考与练习381

案例一 “软黄金”还值多少钱一、行业协会成立引人关注385

二、惜哉“软黄金”，价格起落何其大386

三、盲目发展恶性竞争导致自食苦果387

四、行业规范事，执行何其难389

五、羊绒业前景广阔390

问题讨论391

案例二 美国的食糖价格支持政策一、1992年以前的美国食糖价格支持政策395

二、高—果糖玉米糖浆（HFCS）替代物398

三、食糖生产地和成本399

四、经济影响与政治问题400

问题讨论401

案例三 美国纸巾市场的竞争问题讨论407

案例四 移动通信3G标准之争一、三大主流标准之争411

二、第二代（2G）技术标准起决定作用吗？412

三、商用化、全球化与产业链商机414

四、政府支持具有我国自主知识产权的标准414

问题讨论417