图书介绍
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- 孙曰瑶著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505849859
- 出版时间：2005
- 标注页数：399页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：412页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录1
第一章 品牌经济学基本理论1
第一节 品牌经济学的研究对象1
第二节 品牌信用函数17
第二章 目的理性与品牌信用建设模型38
第一节 理性模型解析38
第二节 目的理性模型48
第三节 品牌信用建设T模型82
第三章 品牌信用建设目的导向设计107
第一节 品牌目的108
第二节 品牌现实114
第三节 品牌目标140
第四节 品牌路线148
第五节 品牌主题159
第四章 品牌信用建设竞争策略174
第一节 楔子策略175
第二节 决胜柜台186
第一节 渠道演变与演变动力222
第五章 品牌信用建设渠道策略222
第二节 厂商博弈226
第六章 品牌信用建设促销策略247
第一节 促销路线与特性分析247
第二节 终端导购260
第七章 品牌信用建设传播策略285
第一节 传播理论285
第二节 传播路线289
第一节 动力管理310
第八章 品牌信用建设团队策略310
第二节 双重训练管理340
第三节 组织管理345
第四节 沟通管理357
第五节 计划管理360
第六节 费用与价格管理376
第七节 考核管理381
第八节 薪资管理386
附录：中国成为第三贸易大国的隐忧393