图书介绍
打造品牌不求人 微营销典型案例评析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邓若伊，柴樱芝，马燕妮，周燕，殷俊，赵郁松主编；罗玉婷，冯夏楠，林端，周婉馨，王智，张月月副主编 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561490082
- 出版时间：2015
- 标注页数：228页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：237页
- 主题词：网络营销
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图书目录
绪论 微博在中国2
一、微博的传播特性2
二、微博的现在与未来5
三、微博在中国6
四、微博与品牌10
第一章 内容微营销：塑造公信力12
第一节 微博内容营销概述12
第二节 典型案例及评析15
一、雅安地震15
二、周克华枪案29
第二章 公益微营销：提高附加值42
第一节 微博公益营销概述42
一、微公益的新特点43
二、微公益营销的类别与实施45
三、微公益营销成功的关键要素47
第二节 典型案例梳理50
一、1公斤计划50
二、我为雅安打一天工73
第三章 活动营销：扩张传播力86
第一节 微博活动营销概述86
一、微博活动营销的特点88
二、微博活动营销的原则90
三、微博活动营销的成功要素92
第二节 微博活动营销典型案例梳理95
一、全家游泰国 亚航来买单95
二、跨年夜 我们在1起110
第四章 口碑营销：彰显精准度126
第一节 微博口碑营销概述126
一、微博口碑营销的新特点127
二、微博口碑营销的开展步骤129
三、微博口碑营销成功的要素131
第二节 典型案例梳理132
一、做一回重庆人132
二、带着微博去渝中146
第五章 事件微营销：传承创造力160
第一节 微博事件营销概述160
一、微博事件营销的特点160
二、微博事件营销的实施步骤162
三、微博事件营销的成功要素165
第二节 典型案例梳理167
一、酉阳桃花舞大晒167
二、玫瑰铺满爱情天梯与垃圾换玫瑰179
第六章 整合微营销：联动聚合力192
第一节 微博整合营销概述192
一、微博整合营销传播的必要性193
二、微博整合营销的新特点194
三、微博整合营销的策略与实施196
第二节 经典案例及评析202
一、2014世界杯，微博看球季202
二、四面山猕猴桃节209
三、在重庆爱上比利时221
主要参考资料227