图书介绍
实战网络营销 最佳网络营销案例全解读PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林景新著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811352979
- 出版时间：2009
- 标注页数：306页
- 文件大小：113MB
- 文件页数：323页
- 主题词：电子商务－市场营销学
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图书目录
第1章 3亿网民时代的营销机会1
欢迎，欢迎来到奇妙的网络社会2
网络生活不再是虚拟世界的乌托邦4
网络释放营销的力量5
商业需求从集中走向多元化6
新的网络商业应用拓展营销空间8
Web 3.0商业实践将加速9
协作创新：网络营销的发展趋势10
第2章 你必须知道的网络营销十八般武器13
武器1：网络新闻传播14
武器2：论坛营销15
武器3：博客营销17
武器4：网络投票18
武器5：网络事件营销19
武器6：网络广告20
武器7：搜索引擎营销22
武器8：贴吧营销23
武器9：网络视频营销25
武器10：电子杂志营销26
武器11：IM（即时通讯工具）营销28
武器12：小i机器人营销30
武器13：Twitter营销32
武器14：网络游戏营销34
武器15：SNS网络营销36
武器16：无线营销（手机网络营销）37
武器17：电子邮件营销39
武器18：网络播客营销40
第3章 SNS营销的裂变效应42
案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国43
案例二 百事我创，我要上罐46
案例三 欧莱雅“三弄”校内网，如虎添翼营销e时代49
案例四 看中SNS营销威力，星巴克落户爱情公寓52
案例五 乐事薯片：把产品卖进虚拟农场里55
第4章 博客营销：口碑传播引爆流行58
案例一 博洛尼：盖互联网史上最高楼祝福中国59
案例二 五粮液国邑干红：你写博文，我送美酒61
案例三 “丢失的奥迪A3跑车”64
案例四 时装博客：灰姑娘的成名传奇66
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软69
案例六 耐克的世界杯网上博客社区71
案例七 千万点击下的直面沟通：潘石屹博客推广72
第5章 Twitter营销：边叽歪边营销76
案例一 戴尔Twitter打折战，创收百万美元77
案例二 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊”79
案例三 Twitter：叫卖比萨新“暗号”81
案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃84
案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座86
案例六 伊朗革命的扩音器——Twitter89
第6章 网络视频：低成本的营销利器93
案例一 Blendtec：天下没有搅不烂的东西94
案例二 护舒宝：后舍男生“天气预报”97
案例三 多芬：真美运动之潮98
案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车101
案例五 飞利浦：1600万种炫彩动心的选择103
案例六 海尔：小视频有大舞台105
案例七 汉堡王：“听话的小鸡”107
第7章 IM（即时通讯工具）营销：圈子影响力110
案例一 可口可乐火炬在线传递：6200万网络火种打造互动“神话”111
案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事115
案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代119
案例四 当POLO邂逅MSN122
案例五 MSN信用卡：网络时代的时髦营销124
案例六 MSN红心舞动中国127
案例七 联通：MSN传情动漫符号营销129
案例八 我赛网：MSN签名做广告132
案例九 在MSN上卖盒饭134
案例十 清华同方联合MSN的营销活动137
案例十一 在361°勇者生活圈玩转网上运动139
案例十二 刘翔退赛：耐克QQ爱墙的悲情营销143
第8章 无线营销：互动式的移动营销147
案例一 东京地铁里的马赛克漫画148
案例二 诺基亚“互联网百万富翁”150
案例三 二维码名片：公司营销好助手153
案例四 二维码开启电影精准营销时代156
案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告157
案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动160
案例七 手机＋网络＝厨房好帮手162
案例八 麦当劳如何实施无线营销策略164
第9章 网络游戏营销：先体验后营销167
案例一 向总统宝座进军：奥巴马的“网络游戏”168
案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰170
案例三 诺顿杀毒软件：“诺顿学长，请帮我修电脑”173
案例四 腾讯游戏中的Q宠175
案例五 绿盛：把牛肉干卖进网络游戏中178
案例六 “第二人生”（Second Life）：虚拟世界的真实营销180
案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数184
第10章 搜索引擎营销：营销的百步穿杨术188
案例一 成都文旅联手Google全球推成都旅游189
案例二 挑战微软：百会在线Office营销事件191
案例三 兰蔻360度百度营销攻略193
案例四 搜索引擎营销让奥巴马大放异彩197
案例五 飞利浦与Google“一见钟情”200
第11章 网络整合营销传播204
案例一 耐克与鬼妈妈“纸风车”式的跨界营销205
案例二 百度力助阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部”210
案例三 超越巧克力神话LG Cookie引爆Touch风潮213
案例四 信念徽章助威奥运：李宁2008信念徽章网络活动216
案例五 奔驰smart中国灵动上市219
案例六 飞利浦剃须刀：与霹雳娇娃共舞224
案例七 “世界上最好的工作”如何撬动全球关注227
案例八 辉瑞畅沛：世界无烟日“戒烟我能”推广231
第12章 电子邮件营销：病毒营销236
案例一 BMW 3系VIP之夜：邮件营销的精准出击237
案例二 力士：网络召集令，让品牌传播“焕然新生”239
案例三 清扬：打造网上万人去屑大挑战241
案例四 英语通：玩转英语，别学它243
案例五 立邦漆：小鱼带你游星座245
案例六 思科（Cisco）公司成功的一对一电子邮件营销247
案例七 “美国牧场”邮件营销案例249
案例八 PropertyFirst.com“再次营销”成功策略250
第13章 小i机器人：网络精准营销的武器252
案例一 妈富隆：用小i机器人销售避孕药253
案例二 立顿小i机器人256
案例三 方正：小i机器人的微笑服务258
案例四 大众汽车：小i机器人是最佳客户服务人员260
案例五 联想智能机器人264
案例六 富国基金机器人：不知疲倦的客服人员267
第14章 论坛营销272
案例一 索尼随身听：记录你自己273
案例二 吃垮必胜客276
案例三 LG巧克力手机：I chocolate you279
案例四 联想：裸睡恋熊女孩的爱情282
案例五 天仙MM：网络推手的造星之路285
案例六 封杀王老吉288
案例七 飞利浦：“缘于风雪”的煽情传播291
案例八 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”293
案例九 李宁互动社区：凝聚“粉丝”的力量296
致谢302