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导论1

1．绿油油生机：从冷门到热门1

2．富有启示的五个命题2

3．有待整合的学术领域8

4．多元视角和高弹性张力10

5．传播文化革命呼唤传播文化社会学12

一 传媒社会16

1．传媒社会模式16

（1）传播文化社会学16

（2）二元标准与传媒社会19

（3）媒介是信息生命的“动脉”21

（4）传媒社会依据：物质经济转向信息经济23

2．社会环境与传播文化28

（1）社会环境因素28

（2）个体社会化对传播文化的影响35

（3）个体社会化的基本内容37

3．信息环境及其管理42

（1）信息社会与信息环境42

（2）地理环境和行为环境45

（3）信息量的贫富及管理47

4．传播文化社会体系成因54

（1）精英文化和大众文化54

（2）功能分析56

（3）受众与传者角色60

（4）传媒形态的差异性63

5．传播文化与流行68

（1）流行类型及过程68

（2）流行对传播文化的正负效应73

（3）传播文化与现代生活方式79

6．传播文化舆论85

（1）舆论：民主活力的晴雨表85

（2）社会学意义上的宣传87

（3）符号操纵的魔力89

（4）虚假信息：连锁传播中的流言歪曲91

7．传播与民意94

（1）民意影响传播95

（2）传播导向民意98

二 受众社会102

1．受众102

（1）媒介接触102

（2）受众意愿与媒介评价108

2．受众社会学理论113

（1）传统的传媒社会学观点113

（2）现代受众社会学115

3．受众社会行为123

（1）心理动力说123

（2）行为一动机论128

（3）社会文化策略130

4．受众效果134

（1）传媒文化力“场”134

（2）争议性的假设143

（3）效果形成过程及其要素146

（4）批判风潮154

5．传播文化的“利用与满足”162

（1）效果与影响162

（2）满足的多样化164

6．受众社会的整合170

（1）从特定到整合170

（2）受众的依赖性173

（3）媒介角色175

（4）社会整合的理论元素181

三 传媒与受众的社会学分析183

1．理论的特殊性及其应用价值183

（1）特殊形态的社会功能183

（2）孔德的先见之明185

（3）斯宾塞的深度发展187

（4）社区与社会189

（5）分工的机械连带与有机连带192

（6）大众社会的异质性195

2．传媒文化与社会公共事务200

（1）影响传媒行为的社会因素201

（2）传媒使用与政治参与204

（3）激发参与行为的传媒因素207

3．传媒文化态势214

（1）三个视角：差异性、社会性及其社会关系214

（2）社会归属的选择性与两级传播220

（3）实证研究的空白222

四 交换社会224

1．传播文化呼唤人际回归224

（1）传播社会的人际关系224

（2）人的延伸与电子传播人格化229

（3）从技巧到观念的人际性复归234

2．社会交换过程236

（1）社会交换236

（2）交换什么242

（3）为什么发生社会交换245

（4）作为社会交换的人际传播246

（5）人际融合与冲突249

3．操作心理学254

（1）人际吸引254

（2）关系改变的标记与自我披露传播257

（3）人际冲突与解决途径及其影响259

4．布劳的经济学观点264

（1）人际吸引与关系改变及自我披露传播264

（2）人际冲突和化解途径及其影响266

5．公平说271

（1）人际吸引与关系发展及其自我披露272

（2）人际冲突的起因275

6．相互依赖说278

（1）人际吸引和关系发展及自我披露传播278

（2）人际冲突的化解及其影响283

7．资源说286

（1）人际吸引和关系发展及自我披露传播286

（2）人际冲突的化解及其影响289

8．交换理论的实用价值291

（1）积极因素291

（2）回报：资源交换预期模式292

（3）认知：公平与均衡的交换规则299

（4）西方社会交换理论与中国本土化305

参考书目310