图书介绍
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- 张春朗著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504358684
- 出版时间：2009
- 标注页数：285页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：305页
- 主题词：广播电视－传播媒介－发展－研究－中国
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图书目录
引言1
一、区域性广电传媒发展：渐成热门话题1
二、区域性广电传媒发展研究的历史回顾4
三、区域性广电传媒发展研究的现状8
四、实践性、操作性和理论性：本研究追求的目标13
第一章 我国区域性广电传媒发展概况15
第一节 区域性广电传媒的界定15
一、区域的概念及其在广电领域的运用15
二、区域性广电传媒的界定16
三、划分区域性广电传媒的意义20
第二节 我国区域性广电传媒发展现状23
一、我国区域性广电传媒发展概述23
二、目前我国区域性广电传媒发展中存在的突出问题25
第三节 我国区域性广电传媒面临的新挑战和新机遇31
一、区域性广电传媒发展的新背景31
二、区域性广电传媒发展面临的新挑战36
三、区域性广电传媒发展面临的新机遇44
第二章 区域性广电传媒的受众攻略51
第一节 受众的产生及其对传媒的意义51
一、受众的产生51
二、受众与大众传媒之间的关系53
三、受众对大众媒介的选择及其意义57
第二节 受众的新变化59
一、技术：受众角色变化的原动力59
二、作为“媒介参与者”而存在的受众61
三、作为“服务享受者”而存在的受众64
四、作为“内容提供者”而存在的受众65
五、逐渐被“细分”的受众67
第三节 区域性广电传媒的受众攻略69
一、正确对待和运用收视（听）率69
二、开展受众满意度调查74
三、进行受众分类及频道、频率定位78
四、推进媒体与受众的“关系营销”80
五、引导受众的参与性和主动性82
六、坚持做有品位、有责任的广电传媒87
第三章 区域性广电传媒的品牌“铸剑”行动91
第一节 品牌：打造广电传媒竞争力的“利器”91
一、“强短头”，还是“弱长尾”？91
二、品牌的拉动力94
第二节 我国区域性广电传媒品牌建设的历程与现状98
一、我国区域性广电传媒品牌建设历程98
二、我国区域性广电传媒品牌建设的现状及存在问题102
第三节 区域性广电传媒品牌节目的构建107
一、找准节目的定位108
二、在发展中创新109
三、有效利用各种资源110
四、扮靓品牌栏目的面子——打造品牌主持人112
五、用机制不断催生品牌栏目113
六、充分利用社会制作力量打造品牌节目114
七、做好品牌栏目的延伸116
第四节 “本土化”策略与区域性广电传媒品牌建设118
一、贴近：区域性广电传媒品牌创建的法宝118
二、区域文化：区域广电传媒品牌生存与发展的魂121
三、案例128
第五节 打造具有品牌知名度的大型活动138
一、媒体大型活动的分类138
二、以品牌大型活动提升广电传媒的知名度和竞争力141
三、创新：大型活动品牌创建的“助推器”144
四、案例146
第四章 区域性广电传媒的新媒体战略154
第一节 新媒体是分食广电传媒的“狼”吗？154
一、狼来了？154
二、与“狼”共舞，互利双赢158
第二节 区域性广电传媒“亮剑”新媒体163
一、开通车载移动电视和户外电视164
二、开发手机电视170
三、进军网络视频175
四、争夺IPTV182
第三节 区域性广电传媒与新媒体的“大融合”之路185
一、融合：媒体技术革新的必然结果186
二、区域性广电传媒与新媒体大融合中的内容整合187
三、区域性广电传媒与新媒体大融合中的产业运营191
第五章 区域性广电传媒的“跨区域”发展策略和“走出去”工程195
第一节 区域性广电传媒的“跨区域”发展195
一、“跨区域”发展模式种种197
二、广电传媒“跨区域”发展中存在的几个矛盾问题205
三、对区域性广电传媒“跨区域”发展的几点思考210
第二节 区域性广电传媒的“走出去”工程215
一、“走出去”的几种途径215
二、我国广电传媒“走出去”工程的现状及问题220
三、对我国区域性广电传媒“走出去”的几点思考222
第六章 区域性广电传媒的改革与创新228
第一节 用系统思维推动区域性广电传媒的改革与创新228
一、什么是系统思维228
二、用系统思维推动区域性广电传媒的改革与创新230
第二节 区域性广电传媒改革创新中的“分”与“合”234
一、“分”234
二、“合”237
三、“分”、“合”之道241
第三节 区域性广电传媒改革创新中的“人”与“财”243
一、人：广电业发展中最宝贵的财富244
二、财：广电业发展的基础和动力248
三、小结251
第四节 区域性广电传媒改革创新中的“技术”与“内容”252
一、技术：广电媒体发展的源动力252
二、内容：广电媒体的核心竞争力254
三、转型期对广电业“技术”与“内容”创新的要求256
第五节 区域性广电传媒改革创新中的“中心制”与“频道制”258
一、中心制259
二、频道制260
三、中心制，还是频道制？261
参考文献264
一、书籍264
二、论文271
三、杂志、年鉴281
四、主要参考网站282
后记283