图书介绍
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- 杨铁黎主编 著
- 出版社： 桂林：广西师范大学出版社
- ISBN：7563354387
- 出版时间：2005
- 标注页数：227页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：239页
- 主题词：体育(学科: 市场营销学 学科: 高等学校 学科: 教材)
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图书目录
第一章 体育市场与营销理念1
第一节 体育市场概述1
第二节 体育市场的类型7
第三节 市场营销观念15
第四节 体育市场营销20
第五节 体育市场营销理念造就了“英派斯”24
第二章 体育市场预测与目标市场26
第一节 体育市场调查与预测26
第二节 体育市场细分与目标市场选择36
第三章 体育市场营销综合策略43
第一节 体育产品策略43
第二节 定价策略55
第三节 体育市场的渠道策略66
第四节 体育市场的促销策略70
第四章 体育市场营销策划77
第一节 体育市场营销策划概述77
第二节 体育市场营销策划的程序82
第三节 撰写体育市场营销策划方案86
第五章 体育健身市场营销92
第一节 体育健身市场的形成与发展92
第二节 体育健身市场的营销策略96
第三节 体育健身市场营销策略案例107
第六章 体育用品市场营销113
第一节 体育用品的概念、分类与特点113
第二节 体育用品市场分析115
第三节 体育用品市场的营销策略117
第四节 体育用品市场销售典型案例分析129
第七章 体育竞赛市场营销140
第一节 体育竞赛与体育竞赛市场140
第二节 体育竞赛的构成要素142
第三节 体育竞赛市场营销的一般模式147
第四节 体育赛事营销技巧150
第五节 利用体育名人的技巧156
第六节 体育竞赛市场的营销组合策略158
第八章 体育旅游市场营销163
第一节 体育旅游市场的类型及产品特征163
第二节 体育旅游市场的构成与需求的特点167
第三节 体育旅游市场细分标准和目标市场选择171
第四节 体育旅游市场营销策略176
第九章 体育广告179
第一节 体育广告的概述179
第二节 体育广告活动的基本原则182
第三节 体育广告的载体与表现形式184
第四节 体育广告的创意191
第五节 体育广告的运作策略195
第六节 体育广告的效果测定200
第十章 体育经纪人205
第一节 体育经纪人的地位和作用205
第二节 体育经纪人及其类别211
第三节 体育经纪人的运作方式、管理及发展趋势214