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让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序1

传播·广告·轨迹（前言）1

绪论1

第一编　中国广告史3

第一章　原始社会末期到鸦片战争前的广告3

第一节　奴隶社会及其以前的广告3

第二节　战国至隋朝时期的广告11

第三节　唐宋时期的广告18

第四节　明清时期的广告28

第二章　鸦片战争到建国前的广告35

第一节　鸦片战争前后的广告35

第二节　五四运动至20世纪30年代的广告44

第三节　抗日战争至建国前的广告59

第四节　旧中国的广告管理63

第三章　新中国成立以来的我国大陆广告（1949～1976年）69

第一节　国民经济恢复时期的广告（1949～1952年）70

第二节　社会主义改造时期的广告（1953～1956年）73

第三节　社会主义改造基本完成后的广告（1957～1965年）76

第四节　“文化大革命”中的广告（1966～1976年）81

第四章　新时期的我国大陆广告（1979年以后）85

第一节　新时期广告业的恢复和发展85

附录一　1981～1999年中国广告营业额增长示意图89

附录二　1990～2000年我国广告业发展总概况90

第二节　广告媒介的发展90

附录三　1990～1999年我国广告媒介发展情况比较96

附录四　2000年媒介广告排序99

第三节　广告公司的发展102

附录五　2000年广告公司排序106

第四节　广告代理制的发展108

附录六 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）111

第五节　广告管理法规的发展113

附录七 中国广告协会自律规则118

附录八　中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则120

附录九 中华人民共和国广告法122

第六节　广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展130

第五章　台湾地区广告简史137

第一节　台湾地区广告演变史138

第二节　台湾地区广告媒介和各类广告概况145

第三节　台湾地区广告管理法规155

第四节　海峡两岸广告交流158

第六章　香港地区的广告165

第一节　香港地区广告发展概述165

第二节　香港地区广告媒介169

第三节　香港地区广告公司176

附录一　香港广告商会（4As）182

第四节　香港地区广告管理184

第七章　公益广告189

第一节　历史形态189

第二节　现代发展191

第三节　港台地区的公益广告196

第二编　外国广告史201

第一章　外国广告发展的演变201

第一节　原始广告时期（广告产生～公元1450年）202

第二节　近代广告时期（1450～1850年）209

第三节　近代广告向现代广告过渡时期（1850～1920年）212

第四节　现代广告时期（1920年以后）216

第二章　美国广告发展史221

第一节　美国广告的演变221

第二节　美国的广告公司231

第三节　美国的广告媒介234

第四节　美国的广告管理242

第五节　美国的广告教育247

附录一 美国国民生产总值与广告费增长情况表253

附录二　1985～1989年美国总广告费、人均广告费和广告费占国民生产总值百分比情况表254

第三章　日、英、法、俄等国的广告255

第一节　日本的广告255

附录一 日本广告公司的广告发布程序图265

附录二 日本广告伦理纲领266

附录三 日本公正真实广告协定267

附录四 日本企业与消费者间之关系纲领268

第二节　英国的广告268

第三节　法国的广告274

第四节　前苏联及俄罗斯的广告281

第四章　国际广告组织与管理289

第一节　国际广告组织289

第二节　各国广告管理综述292

附录一 国际商业广告从业准则299

第三节　国际广告代理制度304

第五章　21世纪全球广告趋势315

第一节　未来广告的地位与作用日益提高316

第二节　跨世纪广告新观念的革命319

第三节　高科技发展对广告业的促进321

第四节　广告国际化是必然趋势323

全书附录329

附录一 中国广告大事年表（1979～2000年）329

附录二　世界广告大事年表373

附录三　1998年世界前10大广告公司排行榜381

附录四　1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况382

附录五　《中外广告史》参考书目索引383