图书介绍
动漫中的“金蛋”PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李儒奇，蔡大明编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501796229
- 出版时间：2010
- 标注页数：151页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：170页
- 主题词：动画－技法（美术）
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图书目录
第一章 从画“蛋”开始——动漫和动漫营销1
第一节 动漫和动漫产业3
第二节 动漫营销10
第三节 动漫营销的应用19
第二章 动漫的价值——“金蛋”是什么27
第一节 动漫引起人们的注意30
第二节 动漫体验拉近产品和消费者的距离32
第三节 动漫营销是娱乐营销、快乐营销34
第四节 动漫营销是一种异业合作和跨界营销 37
第五节 动漫营销的本质：快乐营销、文化营销40
第六节 动漫对大众消费品行业具有先天的带动优势41
第三章 金蛋的作用——动漫给企业带来什么43
第一节 动漫与品牌塑造46
第二节 动漫与消费品市场50
第三节 动漫与消费品分销渠道54
第四节 动漫与广告56
第五节 动漫与消费心理58
第六节 动漫与赢利新模式62
第七节 动漫与中国创造64
第八节 动漫与衍生产品66
第四章 案例——动漫“金蛋”孵出“金鸡”69
案例一：红牛的动漫营销71
案例二：卡通信用卡：品牌授权与特许经营充分融合74
案例三：变形金刚：20年的营销伏笔77
案例四：飞机也卡通：Hello Kitty彩绘机87
案例五：小蚂蚁做大文章90
案例六：QQ企鹅：卡通文化代言商务93
案例七：便利店促销：引爆卡通营销94
第五章 操作篇：如何借助动漫“金蛋”生出自己的“金鸡”99
第一节 卡通品牌授权102
第二节 卡通品牌的定位与选择104
第三节 受欢迎的授权项目109
第四节 卡通授权的优势111
第五节 新兴的授权方式113
第六节 卡通品牌选择的六大金律129
附录139
后记149