图书介绍
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- 胡晓晖，洪波，王川红主编 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：7562817960
- 出版时间：2005
- 标注页数：354页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：364页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
上篇 理论篇3
第一章 市场营销学导论3
第一节 市场营销概述3
第二节 市场营销观念及其演变16
第三节 市场营销新理念21
思考与练习26
第二章 市场营销分析28
第一节 市场营销环境分析28
第二节 市场与购买者行为分析51
第三节 竞争者行为分析64
思考与练习75
第三章 市场营销调研与预测79
第一节 市场调研79
第二节 市场预测87
思考与练习96
第四章 目标市场营销97
第一节 市场细分97
第二节 目标市场选择106
第三节 市场定位111
思考与练习120
第五章 产品策略122
第一节 产品与产品组合122
第二节 产品生命周期131
第三节 新产品开发策略133
第四节 品牌与包装策略139
思考与练习144
第六章 价格策略147
第一节 定价的基本原理147
第二节 定价方法155
第三节 定价策略与定价技巧158
思考与练习165
第七章 分销策略168
第一节 分销与分销渠道168
第二节 分销渠道方式选择172
第三节 分销渠道设计与管理180
第四节 物流与分销186
思考与练习193
第八章 促销策略194
第一节 促销与促销组合194
第二节 人员促销198
第三节 广告宣传206
第四节 营业推广210
第五节 公共关系214
思考与练习217
第九章 服务营销219
第一节 服务与服务营销219
第二节 服务业与服务市场225
第三节 服务营销管理228
思考与练习235
第十章 营销人员素质236
第一节 营销人员素质236
第二节 营销人员职业道德241
思考与练习247
下篇 实训篇251
第十一章 市场分析与调研技巧251
一、市场调研的步骤251
二、调查问卷的设计258
三、数据整理与分析266
四、市场营销调研报告的撰写272
综合实训大作业281
第十二章 市场定位方法与技巧283
一、市场细分图设计283
二、市场定位图设计284
三、目标市场定位步骤及应用288
综合实训大作业292
第十三章 营销组合策略设计296
一、营销组合策略及构成要素296
二、市场营销组合的特点297
三、市场营销组合的作用298
四、营销组合设计应注意的问题300
五、国际市场营销组合301
综合实训大作业一313
综合实训大作业二315
第十四章 营销策划方案316
一、营销策划方案的设计步骤316
二、营销策划方案的制定319
三、撰写营销方案340
四、陈述方案，跟踪调查和修正349
综合实训大作业351
参考文献353