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引论 走进文化创意策划的新时代1

一、人类社会已进入创意经济时代1

二、创意经济的内涵1

三、创意经济的优势和特点2

第一章 审视文化6

第一节 文化的含义6

一、文化概念的简要梳理及其对文化创意策划的重要启示6

二、文化含义的滑动性与文化创意策划的广域性9

三、周易关于文化的观点及其对文化创意策划的启示11

第二节 文化的特性14

一、文化的后天习得性与文化创意策划的塑造性14

二、文化的下渗性与文化创意策划的名人效应17

三、文化的居间性与文化创意策划的框架效应18

四、文化的特征性与文化创意策划的原创性20

第三节 文化力与文化时代21

一、文化力的概念21

二、文化力的特征及表现形式25

三、文化力的巨大作用28

第二章 反思策划31

第一节 策划的兴起及公众形象31

一、中国现代策划业的兴起31

二、策划的公众形象33

三、中国策划业存在的不良风气35

第二节 中国谋略文化与策划37

一、策划与谋略37

二、中国谋略文化的性质与现代策划谋略的原则及禁忌39

第三节 现代科学策划学44

一、国际视野中的策划44

二、国内策划界论策划45

三、与策划相近的术语辨析47

四、对策划的科学界定50

第四节 策划的分类52

一、对应于社会结构的分类52

二、对应于行业的分类52

三、其他分类53

第三章 认识文化创意策划54

第一节 文化创意的性质与类型54

一、关于创意的界说54

二、创意、创新、创造辨析57

三、文化创意的类型及生成规律57

第二节 文化策划的含义与品格61

一、文化策划的含义61

二、文化策划的品格64

第三节 文化策划的特性68

一、构想性与实效性的统一68

二、前瞻性与现实性的统一70

三、功利性与社会性的统一71

第四节 文化创意策划的三维分析73

一、文化的三个维度及多维比较73

二、文化创意策划的三种流行方式76

第四章 文化创意产业与文化创意策划78

第一节 文化创意产业发展的必然性及概念的提出78

一、文化与经济社会的一体化78

二、文化创意产业概念的提出80

第二节 文化创意产业的涵义及特性83

一、文化创意产业涵义的复杂性83

二、关于文化产业的种种界定84

三、文化创意产业的特性86

第三节 西方马克思主义反对文化产业化的启示87

一、复制的欢畅取代独创的寂寞88

二、技术的好玩取代艺术的情性89

三、市场的君临取代精神的独立89

四、平庸的狂欢取代高雅的鉴赏91

第四节 文化创意策划与文化产业开发92

一、法兰克福学派对文化产业策划性的揭示92

二、文化资源必须通过策划才能成为产业93

三、文化资源整合策划及其基本原则94

第五章 文化市场与文化创意策划96

第一节 消费文化与文化消费96

一、消费社会与消费文化96

二、中国传统文化与现代消费主义98

三、策划和构建新型的消费文化100

第二节 文化市场的特性与功能100

一、文化市场的特性100

二、文化市场的功能102

三、文化市场的产品104

第三节 文化市场的营销创意策划106

一、营销与推销106

二、市场营销的含义107

三、文化市场营销的STP109

四、文化产品营销策略113

第六章 文化创意策划的法则与策略117

第一节 文化创意策划的复杂语境117

一、“短头”与“长尾”117

二、“红海”与“蓝海”119

三、“需要”与“需求”120

四、“干扰”与“控制”121

第二节 文化策划的基本法则123

一、“抱一”法则123

二、“三四”法则124

三、蓝契斯特法则126

四、系统整合法则127

第三节 文化创意策划的主要策略130

一、协同共生策略130

二、重点引爆策略131

三、连环冲击策略132

四、机动便利策略133

五、奇正相生策略134

第七章 创意思维的规律与运行方式136

第一节 主要思维方式及其特征136

一、抽象思维与形象思维136

二、灵感思维与直觉思维140

第二节 思维展开和运行的主要方式144

一、聚合思维与发散思维144

二、平面思维与立体思维147

三、中道思维与极限思维148

四、正向思维与逆向思维150

五、横向思维与纵向思维153

第三节 创意思维的障碍与突破155

一、创意思维的主要障碍——思维定势155

二、滋生思维定势的土壤及破解156

第八章 文化创意策划的运作技巧163

第一节 创意的生成机理及步骤163

一、皮亚杰的发生认识论与创意的发生163

二、创意生成的基本程序165

第二节 催生创意的具体方法169

一、头脑风暴法169

二、笛卡尔连接法170

三、“力行”思考法171

四、创造对比联想法172

五、综摄法172

六、戈登法173

七、ZK法174

第三节 文化创意策划的运作原则174

一、调研先行原则174

二、“持三求一”原则177

三、主题定位原则178

四、切实可行原则180

第四节 文化创意策划的运作方法181

一、诱导法181

二、抢眼法182

三、抢点法184

四、故事法185

第九章 文化创意策划的主要业态及文案制作187

第一节 主要文化创意策划业态概述187

一、演艺文化创意策划187

二、企业文化创意策划190

三、广告创意策划193

四、品牌文化创意策划199

第二节 一般活动类创意策划概述203

一、活动创意策划的基本程序203

二、节庆活动创意策划206

三、营销活动文化创意策划207

四、公关活动创意策划211

第三节 一般文化创意策划文案的制作213

一、创意策划文案的制作程序213

二、创意策划文案的要素与结构216

第十章 文化创意策划人才的特征与培育219

第一节 文化创意策划人才的基本素质与资质219

一、素质与资质概念的界定219

二、国外对创新型人才素质标准的调查221

第二节 文化创意策划人才的特征222

一、四大要素说222

二、五大因素模型说225

三、六大能力说228

四、创意策划人才素质的细化与概括230

第三节 文化创意策划人才的培养231

一、创意策划人才的分类与我国创意策划人才的现状231

二、文化创意策划人才培养的瓶颈与突破234

参考文献239

后记243