图书介绍
国际品牌象征价值的形成机制研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邱琪著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514162769
- 出版时间：2016
- 标注页数：214页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：227页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第1章 引言1
1.1 研究背景1
1.1.1 现实背景1
1.1.2 理论背景4
1.2 研究主题、研究意义与创新点9
1.2.1 研究主题9
1.2.2 研究意义10
1.2.3 研究创新点10
1.3 研究方法、研究思路和研究框架12
1.3.1 研究方法12
1.3.2 研究思路13
1.3.3 研究框架13
第2章 文献回顾15
2.1 象征价值的研究脉络15
2.1.1 研究过程与方法16
2.1.2 研究结果18
2.2 象征价值的研究主题24
2.2.1 象征价值的内涵25
2.2.2 象征价值的维度30
2.2.3 象征价值的本质和理论基础33
2.2.4 象征价值消费的关键影响因素36
2.2.5 象征价值与相关概念的关系40
2.2.6 研究评述44
2.3 国际品牌理论回顾与评析46
2.3.1 国际品牌的概念和维度46
2.3.2 基于企业视角的国际品牌理论49
2.3.3 基于消费者视角的国际品牌理论57
2.3.4 国际品牌理论的相关研究评价68
2.4 其他相关概念探讨68
2.4.1 品牌声望69
2.4.2 产品涉入69
2.5 进一步研究的空间和思路71
2.5.1 进一步研究的空间71
2.5.2 进一步研究的思路73
第3章 探索性研究与理论模型75
3.1 前期探索性研究：焦点群体访谈和个人深度访谈75
3.1.1 访谈方法概述75
3.1.2 预访谈77
3.1.3 正式访谈的实施过程78
3.2 理论推导与模型构建92
3.2.1 感知品牌国际性与象征价值92
3.2.2 品牌来源国形象与象征价值94
3.2.3 品牌声望与象征价值96
3.2.4 理论模型设计97
第4章 研究设计99
4.1 研究设计与研究流程99
4.1.1 研究设计的基本依据99
4.1.2 研究设计的流程102
4.2 核心概念界定102
4.2.1 品牌来源国形象103
4.2.2 感知品牌国际性103
4.2.3 品牌声望103
4.2.4 产品涉入104
4.2.5 声望价值104
4.2.6 自我表达价值104
4.2.7 社会表达价值105
4.3 量表和问卷设计105
4.3.1 量表设计思路105
4.3.2 相关概念量表设计106
4.3.3 量表内容效度检验112
4.4 实验设计113
4.4.1 样本和测试产品的选择113
4.4.2 多因子实验设计114
4.4.3 实验一刺激物和场景设计116
4.4.4 实验二刺激物和场景设计119
4.5 实验实施和控制121
4.5.1 实验实施121
4.5.2 被试样本结构122
4.5.3 实验控制123
4.6 数据分析方法124
4.6.1 数据预处理124
4.6.2 信度和效度检验125
4.6.3 不同实验刺激下变量的比较126
4.6.4 模型的路径检验126
第5章 品牌来源国形象对象征价值的影响机制128
5.1 研究假设和实验设计128
5.1.1 相关理论回顾及研究假设128
5.1.2 实验设计133
5.2 变量信度和效度检验134
5.2.1 变量的信度检验134
5.2.2 变量的效度检验134
5.3 实验控制检验136
5.3.1 被试样本控制检验136
5.3.2 被试心情控制检验137
5.3.3 被试场景熟悉度控制检验137
5.3.4 被试情景融入度控制检验137
5.3.5 实验情景控制检验138
5.4 假设检验和研究结论139
5.4.1 假设检验139
5.4.2 研究结论140
第6章 感知品牌国际性对象征价值的影响机制143
6.1 研究假设和实验设计143
6.1.1 相关理论回顾及研究假设143
6.1.2 实验设计148
6.2 变量信度和效度检验148
6.2.1 变量的信度检验149
6.2.2 变量的效度检验149
6.3 实验控制检验150
6.3.1 被试样本控制检验150
6.3.2 被试心情控制检验151
6.3.3 被试场景熟悉度控制检验151
6.3.4 被试情景融入度控制检验152
6.3.5 实验情景控制检验152
6.4 假设检验和研究结论153
6.4.1 假设检验153
6.4.2 研究结论155
第7章 关键要素对象征价值的综合影响机制156
7.1 研究假设和研究设计156
7.1.1 相关理论回顾及研究假设156
7.1.2 研究设计159
7.2 高涉入产品研究162
7.2.1 变量的信度检验162
7.2.2 变量的效度检验162
7.2.3 假设检验163
7.3 低涉入产品研究165
7.3.1 变量的信度检验165
7.3.2 变量的效度检验166
7.3.3 假设检验167
7.4 研究结论169
第8章 讨论与总结172
8.1 研究总结172
8.2 研究的理论贡献与实践意义173
8.2.1 理论贡献173
8.2.2 实践意义174
8.3 研究局限性和未来研究方向175
8.3.1 研究局限性175
8.3.2 未来研究方向176
附录A：实验问卷（以实验一双高情景为例）177
附录B：实证调研问卷（以高涉入产品为例）182
参考文献185