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第一章 引论1

一、研究电影产业经济学的必要性2

二、电影产业结构及现状分析2

三、电影产业经济活动中需要解决的问题5

四、不同经济制度下解决电影产业资源配置问题6

五、电影产业范围内企业的决策7

六、小结8

第二章 电影产业经济规律研究10

第一节 电影产品概述11

一、电影产品的定义11

二、电影产品的类型11

三、电影产品的特性12

第二节 电影产品的需求、供给与弹性13

一、电影产品的需求与供给13

二、电影产品的价格弹性21

三、电影产品需求价格弹性对电影企业销售收入的影响24

第三节 电影产品市场均衡26

一、电影市场均衡的含义26

二、电影市场均衡价格的决定26

三、电影市场均衡价格的变动26

第四节 中国电影产业及其产业经济特性29

一、电影产业基本概念29

二、电影产业特点分析30

三、中国电影产业的发展31

第五节 案例分析34

一、会员卡背后的需求曲线移动34

二、3D电影与盗版的市场角力36

三、银幕数量的快速增加与数字发行渐成行业共识37

四、进口分账影片的限制与国产电影的保护39

第三章 电影产业消费者行为研究43

第一节 消费者行为基本理论44

一、基数效用论44

二、序数效用论48

第二节 电影消费者行为研究52

一、消费者偏好53

二、商品价格与消费者收入55

三、电影消费的外部化58

第三节 案例分析59

一、样本及样本设定59

二、资料收集方法60

三、关于消费者收入、职业分布和电影价格60

四、影院观影的替代品和电影商品的替代品61

五、电影消费者的偏好63

第四章 电影产业成本研究64

第一节 电影成本研究65

一、以好莱坞为代表的国外电影成本65

二、国内电影成本66

第二节 电影成本控制必要性分析与控制方法探究68

一、电影成本控制必要性分析68

二、电影成本控制方法探究70

第三节 中国电影成本现状分析71

一、大成本影片72

二、中等成本影片72

三、小成本影片74

第四节 好莱坞电影制作成本现象探讨74

第五章 电影产业定价研究78

第一节 定价中成本的角色79

一、完全成本加成定价79

二、完全成本加成定价的优缺点80

三、电影行业中的完全成本定价80

四、成本加成比例定价法：可变成本提供了可能的价格基础82

第二节 定价中需求的角色82

一、需求价格弹性与经济价值82

二、价格歧视83

三、其他基于需求的定价方式88

第三节 案例分析91

一、时间窗理论91

二、看大片，二人同行一人免单93

第六章 电影产业组织理论与市场结构研究95

第一节 产业组织理论基础96

一、产业组织理论概述96

二、产业组织理论分析范式96

第二节 中国电影产业市场结构分析108

一、市场结构理论与电影市场结构108

二、四种基本类型的市场结构109

三、市场结构的决定因素109

第三节 20世纪二三十年代中国电影市场结构分析118

一、起步时期接近完全竞争的电影市场119

二、纵向联合的努力促进形成垄断竞争的市场结构119

三、寡头垄断的市场结构的萌芽120

第四节 派拉蒙诉讼案案例分析120

第五节 中国电影产业的市场行为分析124

一、价格行为124

二、非价格行为126

三、企业组织协调行为129

第六节 中国电影产业的市场绩效分析133

一、利润率133

二、价格方面134

第七节 时代华纳合并案例研究135

第七章 电影产业劳动力市场研究138

第一节 劳动力需求139

一、劳动力需求力的派生性139

二、劳动力需求曲线139

三、影响劳动力需求的因素140

四、我国目前电影产业劳动需求的渠道141

第二节 劳动力供给145

一、劳动力供给曲线145

二、替代效应和收入效应146

三、影响劳动力供给的因素147

四、我国目前的电影产业劳动力供给渠道147

第三节 劳动力市场均衡149

一、劳动力市场的均衡以及均衡工资的决定149

二、工会对电影产业劳动力市场均衡的影响149

第四节 电影产业劳动力片酬分析150

一、电影明星的片酬为什么那么高150

二、好莱坞的明星片酬为什么高于中国明星152

三、为什么华人演员到好莱坞发展后身价飞涨154

第五节 案例分析155

一、美国编剧协会罢工155

二、CEPA之后的香港影视人才北上158

第八章 电影产业收益、风险与管理决策研究162

第一节 电影产业的收益163

一、电影企业的收益163

二、增量分析165

三、电影项目投资决策中增量分析法的应用165

第二节 不确定性和风险166

一、不确定性和期望166

二、风险167

三、风险收益与电影厂商决策168

四、道德风险与逆向选择171

第三节 案例分析172

第九章 电影企业发展理论与策略研究177

第一节 我国中小型电影企业发展理论与策略研究178

一、从小成本影视剧做起179

二、制定发展规划180

三、实施补缺战略181

四、规划人才资源184

五、构建影片库186

六、重视合作与信誉188

七、小结189

第二节 我国大型电影企业价值链构建理论与策略研究190

一、企业价值链的定义191

二、电影企业核心价值链的含义191

三、我国电影企业构建价值链的方式192

四、经典案例探讨：迪士尼公司企业价值链的简要分析195

五、构建企业价值链时需要注意的问题196

六、小结198

附录：好莱坞电影产业运作实例分析199

一、浪漫爱情喜剧：《四个婚礼一个葬礼》（Four Weddings and a Funeral）200

二、惊险动作片：《007系列—黄金眼》（Golden Eye）209

参考资料224

后记226