图书介绍
广告原理与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王宏伟，芦阳主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040316366
- 出版时间：2011
- 标注页数：297页
- 文件大小：116MB
- 文件页数：308页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告学原理1
第一节 广告的概念及要素2
第二节 广告与市场营销6
第三节 广告与受众心理9
第四节 广告与传播18
第五节 广告与消费者行为21
第六节 广告代理26
本章小结32
思考与练习33
案例分析34
实践与实训36
第二章 广告调查37
第一节 广告调查的概念和作用38
第二节 广告调查的内容、程序和方法40
第三节 广告调查问卷的构成与设计46
本章小结52
思考与练习53
案例分析54
实践与实训55
第三章 广告策略57
第一节 广告的目标58
第二节 广告策划66
第三节 广告策略80
本章小结102
思考与练习103
案例分析104
实践与实训105
第四章 广告预算107
第一节 广告预算概述108
第二节 广告预算的编制与分配方法114
第三节 广告预算书的编写119
本章小结121
思考与练习121
案例分析122
实践与实训123
第五章 广告媒体125
第一节 广告媒体概述126
第二节 广告媒体选择的原则和程序130
第三节 广告媒体选择的策略135
第四节 媒体计划140
本章小结144
思考与练习144
案例分析145
实践与实训147
第六章 媒体应用（上）149
第一节 报纸媒体的特点和应用150
第二节 杂志媒体的特点和应用163
第三节 电视媒体的特点和应用172
第四节 广播媒体的特点和应用184
本章小结190
思考与练习191
案例分析192
实践与实训193
第七章 媒体应用（下）195
第一节 户外广告的特点和应用196
第二节 网络媒体的特点和应用206
第三节 直接回应广告的特点和应用214
第四节 其他广告媒体的特点和应用217
本章小结226
思考与练习227
案例分析228
实践与实训230
第八章 广告创意与广告创作231
第一节 广告创意232
第二节 广告创作245
本章小结257
思考与练习258
案例分析259
实践与实训260
第九章 广告效果与测评263
第一节 广告效果264
第二节 广告效果的测评指标268
第三节 广告效果测评的步骤和方法271
第四节 无效广告274
本章小结277
思考与练习278
案例分析279
实践与实训280
附录Ⅰ “广告原理与实务”课程教学建议282
附录Ⅱ 中华人民共和国广告法288
参考文献294