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前言 轻松有趣地获取经济学知识1

［01］经济常识，概念为先3

01 选择与放弃之间发生的费用——机会成本3

02 需求和供给的魔法——价格的决定6

03 钻石真的比水更有价值吗？——价值悖论9

04 微观经济如同看一棵树木，宏观经济如同看一片森林12

05 商品价格有弹性更容易受到消费者的冷遇——弹性15

06 为什么支出的约会费用越多，就越执著于追求对方？——沉没成本18

07 与需求和供给定理相悖——吉芬商品21

08 他为什么不想真心为我办事儿？——委托—代理问题24

09 让鲸鱼也跳舞——激励27

10 寻找最佳商品所需投入的时间和努力——搜寻成本30

11 挥动看不见的手——稀缺性33

12 为什么你的满足程度在逐渐地递减？——边际效用36

13 以家鸡代替野鸡——替代品和互补品39

14 以自己的方式跟世界打交道——信号42

［02］经济常识，知识就是力量47

15 为什么人们喜欢跟风呢？——从众效应47

16 竞争中战胜对手的特殊战略——博弈论50

17 企业之间也会产生背信弃义者——囚徒困境53

18 劣币驱逐良币——格雷欣法则56

19 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应59

20 平冈公主的孝心与高句丽的未来——蝴蝶效应62

21 只图实利的理性消费者——摘樱桃的人65

22 节约不一定能增加财富——节约悖论68

23 信息不对称导致的逆向选择——道德风险71

24 用清仓甩货来诱惑顾客——亏本商品74

25 抓住人们的好奇心——前导广告77

26 通过消费者判断经济动态——消费者信心指数80

27 不知这个橄榄球会弹向何方——外部效应83

28 别笑，这其实也是经济——黄牛票86

29 胜者反而会遭殃——赢者灾难89

30 巧妙利用消费者的心理——洒水效应和喷泉效应92

31 为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店？——Me Too Marketing95

32 你知道谎言的另一个叫法吗？——虚张声势98

33 双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱101

34 互不相让，针锋相对——懦夫博弈（斗鸡博弈）104

［03］不是所有的经济常识都能让你赚到钱109

35 提前消费的代价是什么？——利率109

36 为明天投资，比什么都实在——保险112

37 魔幻般的快速翻新——信用卡115

38 若想合理避税就躲到——避税天堂118

39 举债也要积极投资——杠杆效应121

40 降低货币价值——更改币值124

41 没有硝烟的未来战争——货币战争127

42 用赋税来解决公共物品供应的不足——免费搭车130

43 投资股票或债券——基金133

44 用税收来限制进口量——关税136

45 人生躲不开的两件事——死亡和税款139

46 时间决定差异——单利和复利142

47 为职场人士准备的年末奖金——年末纳税调整145

48 巧妙计算复利投资所需的时间——72法则148

49 降低税率反而会增加税收收入——拉弗曲线151

50 影响人们的工作积极性——非劳动收入154

51 货币政策的失效——流动性陷阱157

［04］企业和市场——经济的两大轴心162

52 市场结构会根据竞争形式不同做出调整——市场的类型162

53 企业间的联合与博弈——价格折扣165

54 免费也是营销的重要手段——免费推销168

55 因时而异的差异化费用制度背后的真相——价格歧视171

56 企业兴旺，国富民强——公司的分类174

57 盈利企业为何突然破产？——黑字破产177

58 生产者与销售者的双赢战略——特许经营180

59 生产量也能耍把戏——规模经济183

60 高风险意味着高收益——垃圾债券186

61 为谁敲响竞争的警钟？——竞争性市场的反论189

62 集中开发核心技术——业务外包192

63 用股票当奖金——股票期权195

64 股票也分很多种——股票的类型198

65 看不见的手决定着价格——均衡价格201

66 市场也承受不起——公地悲剧204

67 供给创造自己的需求——萨伊定律207

［05］助你掌握韩国经济背后的实质212

68 总统也有做不出来的作业——物价指数212

69 有力的政府真的会拿出魄力吗？——最高限价215

70 失业率凸显国家竞争力——失业218

71 市场也有失去效力的时候——市场失灵221

72 用统计学观察经济现象——恩格尔系数224

73 经济层面的过犹不及——通货膨胀和通货紧缩227

74 该是国家出面的时候了——社会间接资本230

75 经济不景气，物价却上升——停滞性通货膨胀233

76 必须要一刀两断——经济衰退的恶性循环236

77 市场化的优缺点——韩国国有企业民营化239

78 一个国家一年之内的全部收入——国民总收入242

79 把握实体经济的进出口质量——经常收支245

80 韩国电影产业由我们来守护——电影配额制248

81 调控经济环境——政府的经济稳定政策（宏观调控政策）251

82 把握贫富差距背后的实质——洛伦兹曲线和基尼系数254

83 资源保障是关系到国家命运的无形战争——资源外交257

84 负责养老保障的一部分——国民年金（养老金制度）260

85 全球变暖正威胁着我们的未来——京都议定书263

86 世上没有免费的午餐——多消耗者多负担266

［06］让你一眼就看清世界经济的发展脉络271

87 国与国之间贸易使我们成为地球村的一分子——国际贸易271

88 形状不同，价值也不同——汇率274

89 围起栅栏养绵羊——圈地运动277

90 美国独立运动的导火线——波士顿倾茶事件280

91 拥有多少黄金就印多少货币——金本位制283

92 经济史上的第一次投机——荷兰郁金香投机狂潮286

93 世界经济大萧条的大救星——凯恩斯289

94 现代经济学之父——亚当·斯密292

95 历史是阶级斗争的连续——卡尔·马克思295

96 史上第一次建立经济学原理——阿尔弗雷德·马歇尔298

97 国家之间互换货币——货币互换301

98 改变世界贸易秩序——世界贸易组织（WTO）304

99 人类崭新的转折点——产业革命307

100 监察国际货币流通——国际货币基金组织（IMF）310

101 自由贸易是当今社会的大趋势——自由贸易协定（FTA）313

102 贸易也能成为一种武器——贸易壁垒316

103 产生选择与交换的理由——比较优势319

104 只有合理消费才能得到支持——公平贸易322

105 走向国际新秩序的中心——二十国集团（G20）325

附录：初学者必须要掌握的经济学用语328