图书介绍
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- 何永祺，张传忠，蔡新春编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565416040
- 出版时间：2016
- 标注页数：417页
- 文件大小：157MB
- 文件页数：431页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习目标1
引例 盘点十大市场营销新理念1
1.1市场营销与市场营销范围4
1.2市场营销的核心概念9
1.3市场营销观念及其发展12
1.4市场营销道德与责任17
本章小结29
主要概念和观念29
基本训练29
第2章 市场营销计划与控制34
学习目标34
引例 某杏仁露公司2014年度营销计划34
2.1市场营销计划的含义和作用35
2.2市场营销计划的内容38
2.3编制市场营销计划的程序45
2.4市场营销计划控制51
本章小结61
主要概念和观念61
基本训练61
第3章 市场营销环境68
学习目标68
引例《爸爸去哪儿》的整合营销策略68
3.1市场营销环境的概念与分类69
3.2可控市场营销环境因素71
3.3不可控市场营销环境因素75
本章小结83
主要概念和观念84
基本训练84
第4章 消费者市场88
学习目标88
引例 我国城乡居民旅游消费差异的实证分析88
4.1消费者市场的特点与消费品的分类89
4.2消费者行为模式和购买行为类型91
4.3影响消费者行为的因素96
本章小结105
主要概念和观念105
基本训练106
第5章 产业市场109
学习目标109
引例 健康产业109
5.1产业市场的性质111
5.2产业市场的特点118
5.3产业购买者行为122
本章小结129
主要概念和观念129
基本训练130
第6章 市场营销调研133
学习目标133
引例 济南宏济堂开拓前列欣胶囊山东市场133
6.1市场营销调研的作用和要求135
6.2市场营销调研过程的组织管理139
6.3市场调查对象144
6.4原始资料调查方法147
本章小结150
主要概念和观念150
基本训练150
第7章 市场需求预测157
学习目标157
引例 制作型小家电走红市场157
7.1市场需求预测的作用158
7.2市场需求预测的基本要求和影响因素160
7.3经验预测法163
7.4时间序列计量预测法168
7.5因果分析预测法170
本章小结175
主要概念和观念176
基本训练176
第8章 市场竞争分析与策略182
学习目标182
引例 五芳斋——百年品牌 焕发青春182
8.1分析竞争者186
8.2行业竞争环境分析190
8.3市场竞争战略193
8.4市场竞争策略195
本章小结201
主要概念和观念201
基本训练202
第9章 目标市场营销206
学习目标206
引例 凯利通手机 市场细分的成功案例206
9.1市场细分207
9.2选择目标市场216
9.3市场定位224
本章小结227
主要概念和观念227
基本训练227
第10章 产品与产品组合决策232
学习目标232
引例AA老人手机的定位与产品策划232
10.1整体产品235
10.2品牌管理238
10.3包装管理243
10.4产品组合决策247
本章小结251
主要概念和观念252
基本训练252
第11章 开发新产品及产品生命周期256
学习目标256
引例 企业新产品小羚羊退热贴的差异化品牌策略256
11.1开发新产品257
11.2产品生命周期概述263
11.3引入期与成长期的营销管理266
11.4成熟期与衰落期的营销管理267
本章小结269
主要概念和观念270
基本训练270
第12章 价格决策273
学习目标273
引例 中国汽车价格战略案例分析273
12.1影响价格决策的因素276
12.2制定价格的方法286
12.3价格调整策略294
本章小结298
主要概念和观念299
基本训练299
第13章 产品销售渠道304
学习目标304
引例 珠江啤酒集团出兵海外304
13.1销售渠道的概念与功能305
13.2销售渠道模式308
13.3销售渠道模式的选择311
13.4销售渠道建设313
13.5物流管理320
本章小结323
主要概念和观念323
基本训练324
第14章 零售商与批发商332
学习目标332
引例 广深“便利超商”异军突起332
14.1零售和零售商333
14.2零售商的营销决策342
14.3批发商347
本章小结351
主要概念和观念352
基本训练352
第15章促销管理357
学习目标357
引例 淘宝的促销策略分析357
15.1促销与沟通360
15.2广告365
15.3人员销售373
15.4销售促进和宣传推广376
本章小结384
主要概念和观念385
基本训练385
第16章 国际市场营销390
学习目标390
引例 安神补脑液行销纽约390
16.1国际营销的特殊性391
16.2国际营销的产品与价格策略396
16.3国际营销的渠道与促销策略402
本章小结407
主要概念和观念408
基本训练408
综合案例412
主要参考文献415