图书介绍
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- 李淑芳著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811278125
- 出版时间：2009
- 标注页数：235页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：248页
- 主题词：广告学：伦理学－研究
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图书目录
导论1
第一章 广告伦理概述6
第一节 广告伦理的理论溯源6
一、伦理学研究及其新发展6
二、关于媒体伦理学理论研究10
三、关于广告传播伦理的研究13
第二节 广告伦理的内涵19
一、广告伦理的界定19
二、广告伦理的特征21
第二章 广告伦理的依据29
第一节 广告伦理的理论依据29
一、广告伦理与经济伦理29
二、广告伦理与大众传播伦理35
第二节 广告伦理的实践依据38
一、宏观市场经济的伦理逻辑39
二、广告伦理的微观效应42
第三章 广告传播中的行为伦理分析49
第一节 广告的操纵与强制49
一、广告操纵与强制辨析49
二、广告操纵与强制的表现54
第二节 广告传播与公开权和隐私权60
一、公开权和隐私权60
二、广告传播中的公开权和隐私权62
第三节 女性刻板印象与逆向歧视65
一、女性刻板印象65
二、逆向歧视71
第四节 违规广告问题分析举要72
一、广告的夸张和欺骗72
二、儿童广告74
三、广告新闻化77
四、潜意识广告81
第四章 广告伦理责任的分配85
第一节 广告主体的伦理责任85
一、广告主85
二、广告经营者87
三、广告媒介88
四、商品推荐者89
第二节 广告客体的伦理责任90
第三节 广告监管的伦理责任92
第五章 广告效益与广告伦理95
第一节 广告经济效益的伦理思考95
一、广告与“非道德性神话”95
二、广告经济层面的伦理争议97
三、广告经济效用的实质性探讨101
第二节 广告社会效益的伦理反思108
一、广告的社会效益与经济效益的关系108
二、广告效益暨广告与媒介的博弈111
第六章 广告真实性与广告伦理120
第一节 广告真实性的伦理思考120
一、广告传播的真实性120
二、广告传播的拟态呈现122
三、广告传播拟态环境的作用机制124
四、广告传播拟态环境评述128
第二节 广告艺术性的反思130
一、广告的艺术性130
二、广告艺术性批判133
第七章 广告文化与广告伦理137
第一节 广告文化性的伦理思考137
一、广告传播的社会文化属性137
二、广告传播对社会文化的双重效应142
第二节 跨文化传播的广告伦理：以耐克广告为例152
一、耐克广告事件：中美文化的对撞153
二、广告跨文化传播的伦理约制165
第八章 广告发展与广告伦理175
第一节 改革开放以来中国广告思想的演进175
一、广告意识的苏醒：为广告正名（1979—1985）176
二、现代广告思想的启蒙：广告本性的回归（1985—1992）177
三、现代广告思想的成熟与发展（1992—2000）179
四、广告以人为本：向生命哲学升华（2000年至今）182
第二节 广告的生存危机及深层成因183
一、广告生存的现实危机183
二、广告生存危机的深层成因186
第三节 构建符合时代需求的广告伦理200
一、时代呼唤广告和谐发展200
二、广告和谐促进社会和谐发展204
三、新广告及其理论基础205
四、新广告的伦理实践209
结语213
附录：中华人民共和国广告法217
参考文献227
后记233