图书介绍
网络营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 尹瑞林主编；夏静，李玮，王颖副主编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115263995
- 出版时间：2011
- 标注页数：244页
- 文件大小：114MB
- 文件页数：255页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的概念3
第二节 网络营销与传统营销15
第三节 网络营销的理论基础19
第二章 网络市场特征和网络消费者25
第一节 网络市场特征26
第二节 网络消费者分析31
第三节 影响网络消费者购买的主要因素35
第四节 网络消费者购买决策过程及相应的企业行为39
第三章 网络市场调研45
第一节 网络市场调研概述47
第二节 网络市场调研的方法52
第三节 网络市场调研报告62
第四章 网络营销工具67
第一节 搜索引擎营销68
第二节 电子邮件营销74
第三节 互联网营销83
第五章 产品及服务策略101
第一节 网络营销产品概述103
第二节 网络营销的产品及服务策略108
第三节 网络营销新产品的开发114
第四节 网络营销的品牌建设120
第六章 网络营销价格策略139
第一节 影响网络营销定价的因素140
第二节 网络营销定价目标与定价方法147
第三节 网络营销定价策略151
第七章 网络营销促销策略163
第一节 网络营销促销概述164
第二节 网络营销广告168
第三节 网络营销站点推广183
第四节 网络营销销售促进策略189
第五节 网络营销公共关系策略192
第八章 网络营销渠道策略199
第一节 网络营销渠道概述201
第二节 网络营销渠道的特点、功能及类型204
第三节 网络营销的渠道建设208
第四节 企业网络营销渠道策略选择211
第九章 网络营销实施与控制219
第一节 网络营销实施管理221
第二节 网络营销的组织机构225
第三节 网络营销业绩评估228
第四节 网络营销经营风险控制235
参考文献243