图书介绍
21世纪财经类核心课程规划教材 市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方修红主编；张玉胜，张雅静，付丽副主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504480686
- 出版时间：2005
- 标注页数：350页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：359页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销与营销组合1
第二节 市场营销观念的演变9
第三节 中国企业市场营销15
本章小结21
案例分析22
思考与练习25
第二章 市场营销环境27
第一节 市场营销环境及企业对策27
第二节 宏观环境32
第三节 微观环境46
本章小结49
案例分析50
思考与练习52
第三章 市场分析54
第一节 市场及其类型54
第二节 消费者市场57
第三节 产业市场70
本章小结78
案例分析78
思考与练习80
第四章 市场分析方法82
第一节 市场信息系统82
第二节 市场营销调研86
第三节 市场需求预测93
本章小结99
案例分析100
思考与练习104
第五章 目标市场营销106
第一节 市场细分106
第二节 目标市场选择119
第三节 市场定位124
本章小结131
案例分析132
思考与练习133
第六章 市场竞争战略135
第一节 竞争者分析135
第二节 市场竞争的基本战略142
本章小结149
案例分析150
思考与练习154
第七章 产品策略156
第一节 产品与产品组合156
第二节 产品生命周期理论161
第三节 新产品开发166
第四节 品牌策略169
第五节 包装策略175
本章小结177
案例分析178
思考与练习182
第八章 价格策略185
第一节 定价目标185
第二节 定价的一般方法188
第三节 定价的基本策略192
本章小结202
案例分析202
思考与练习204
第九章 分销渠道205
第一节 分销渠道及类型205
第二节 分销渠道策略215
第三节 分销渠道发展225
本章小结229
案例分析230
思考与练习232
第十章 促销策略234
第一节 促销组合策略234
第二节 人员推销策略247
第三节 营业推广策略254
第四节 广告宣传263
第五节 公共关系284
本章小结286
案例分析287
思考与练习290
第十一章 物流策略292
第一节 物流及其职能292
第二节 物流规划与管理300
第三节 物流现代化308
本章小结316
案例分析316
思考与练习317
第十二章 市场营销新发展319
第一节 关系营销319
第二节 绿色营销323
第三节 整合营销327
第四节 服务营销331
第五节 网络营销336
本章小结343
案例分析344
思考与练习348