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第一章 置身风口浪尖的阿里教主1

1．阿里上市，马云变“牛人”3

2．本命年马云深陷舆论危机7

阿里涉嫌诚信危机8

支付宝股权转让引风波11

淘宝遭遇“十月围城”14

3．阿里巴巴与雅虎的不解之缘18

第二章 逆势上市：是为圈钱还是为了步入国际化23

1．阿里巴巴上市：一种模式的胜利25

为了这一天，等了整整8年26

阿里巴巴：令投资商震惊的中国原创模式30

上市：撬动资本的魔方32

阿里巴巴“并不缺钱”？35

2．寒冬上市，机遇还是风险38

为何选择“冬天”上市39

在哪上市？纽约还是香港41

帮助中小企业“过冬”45

3．关注国际市场，走出国门49

走出国门：马云的人生梦想49

芝麻开门：让国际股民受益于阿里巴巴52

阿里巴巴能否借上市之机走出国门55

4．阿里巴巴为何决定“私有化”58

第三章 涉嫌欺诈：诚信公司出现不诚信问题61

1．涉嫌“欺诈”，阿里陷诚信危机63

马云发邮件自曝家丑63

骗子公司加盟，阿里形象受损66

高层震荡，马云“刮骨疗伤”68

2．阿里凸现模式之弊74

海外商家投诉，东窗事发74

高业绩下产生的“欺诈”行为78

“会员制”的功过是非81

3．回归价值观，重建诚信85

“财富不是钱，是诚信”85

如何扛起中国的打假问题88

第四章 支付宝“单飞”：马云深陷契约门93

1．支付宝：谁动了银行的奶酪95

用支付宝解决支付问题96

支付宝意外成为网络支付霸主99

网络支付：金融界的搅局者102

为获支付宝牌照，马云三次转移股权106

2．马云与董事会的博弈110

“不完美，但却是正确的决定”111

马云、杨致远、孙正义的艰难抉择114

巴茨，一个不得不说的女人117

签署支付宝股权补偿协议121

3．支付宝重组事件引发的道义和利益之争126

支付宝“单飞”，马云惹众怒126

胡舒立的质疑：马云是否违背“契约精神”130

公众热议：恪守江湖道义还是践行政府法规134

第五章 网商“暴动”：淘宝商城突变淘宝“伤城”139

1．淘宝原罪：从免费到收费141

将免费进行到底141

竞价排名起风波145

假货，爱淘人的心头刺148

马云的“大淘宝战略”：淘宝一分为三151

2．淘宝商城“步步惊心”154

顶着“过河拆桥”推新规155

反淘宝联盟发起“网络围攻”157

淘宝“伤”城：要规则还是要暴力161

3．马云的难言之隐164

“忍”字心上一把刀164

马云气话：“下辈子再不干电子商务”168

斥资18亿元欲解“围城之困”171

4．电子商务将何去何从174

提高门槛谁是赢家174

马云如何举起新商业文明的大旗178

第六章 从险失控股权到意图收购雅虎183

1．雅巴联姻，马云险失控股权185

马云与杨致远的交情185

收购雅虎中国，孙正义支招189

阿里巴巴“蛇吞象”192

三种文化的艰难磨合196

马云险被驱出董事会200

2．雅虎问题将马云再引风口浪尖204

雅虎：从高峰到谷底205

马云为何意图收购雅虎208

阿里巴巴收购雅虎的先天优势211

收购雅虎面临的三道坎214

3．马云是真收购还是为“赎身”218

马云收购雅虎的“阴谋论”218

收购雅虎给阿里巴巴带来的利与弊222

第七章 烽烟四起：阿里巴巴面临的挑战225

1．互联网大佬间的春秋争霸227

马云和李彦宏究竟谁“睡不着觉”227

搜阿联盟，图谋在搜索市场分一杯羹230

腾讯拍拍、搜搜异军突起233

2．电商领域的你争我斗237

京东“叫板”天猫237

当当、凡客等在细分领域精耕细作240

王树彤：挑战马云的女人243

3．阿里巴巴的发展之惑247

主要参考文献250