SEO实战密码 60天网站流量提高20倍 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 为什么要做SEO1

1.1什么是SEO1

1.2为什么要做SEO2

1.3搜索引擎简史6

第2章 了解搜索引擎14

2.1搜索引擎与目录15

2.2搜索引擎面对的挑战15

2.3搜索结果显示格式17

2.3.1搜索结果页面17

2.3.2经典搜索结果列表20

2.3.3整合搜索结果21

2.3.4缩进列表22

2.3.5全站链接22

2.3.6迷你全站链接23

2.3.7 One-box23

2.3.8富摘要23

2.3.9面包屑导航24

2.3.10说明文字中的链接24

2.4搜索引擎工作原理简介24

2.4.1爬行和抓取25

2.4.2预处理28

2.4.3排名33

2.5链接原理37

2.5.1李彦宏超链分析专利38

2.5.2 HITS算法39

2.5.3 TrustRank算法40

2.5.4 Google PR41

2.5.5 Hilltop算法45

2.6用户怎样浏览和点击搜索结果46

2.6.1英文搜索结果页面46

2.6.2中文搜索结果页面50

2.6.3整合搜索及个人化搜索52

2.7高级搜索指令54

2.7.1双引号54

2.7.2减号55

2.7.3星号56

2.7.4 inurl：57

2.7.5 inanchor：57

2.7.6 intitle：58

2.7.7 allintitle：59

2.7.8 allinurl：59

2.7.9 filetype：60

2.7.10 site：60

2.7.11 link：61

2.7.12 linkdomain：62

2.7.13 related：62

2.7.14综合使用高级搜索指令63

第3章 竞争研究65

3.1为什么要研究关键词65

3.1.1确保目标关键词有人搜索65

3.1.2降低优化难度65

3.1.3寻找有效流量66

3.1.4搜索多样性66

3.1.5发现新机会67

3.2关键词的选择67

3.2.1内容相关67

3.2.2搜索次数多，竞争小68

3.2.3主关键词不可太宽泛68

3.2.4主关键词也不可太特殊68

3.2.5商业价值69

3.3关键词竞争程度判断69

3.3.1搜索结果数69

3.3.2 intitle结果数70

3.3.3竞价结果数70

3.3.4竞价价格71

3.3.5竞争对手情况72

3.3.6内页排名数量72

3.4核心关键词73

3.4.1头脑风暴73

3.4.2同事、朋友73

3.4.3竞争对手73

3.4.4查询搜索次数74

3.4.5确定核心关键词75

3.5关键词扩展77

3.5.1关键词工具77

3.5.2搜索建议78

3.5.3相关搜索78

3.5.4其他关键词扩展工具79

3.5.5各种形式的变体79

3.5.6 补充说明文字80

3.5.7网站流量分析81

3.5.8单词交叉组合81

3.6关键词分布81

3.6.1金字塔形结构81

3.6.2关键词分组82

3.6.3关键词布局83

3.6.4关键词-URL对应表83

3.7长尾关键词84

3.7.1长尾理论84

3.7.2搜索长尾85

3.7.3怎样做长尾关键词86

3.8三类关键词86

3.8.1导航类关键词86

3.8.2交易类关键词88

3.8.3信息类关键词88

3.9预估流量及价值88

3.9.1确定目标排名89

3.9.2预估流量89

3.9.3预估搜索流量价值93

3.10关键词趋势波动和预测93

3.10.1长期趋势93

3.10.2季节性波动94

3.10.3社会热点预测95

3.11竞争对手研究97

3.11.1域名权重相关数据97

3.11.2网站优化情况99

3.11.3网站流量100

3.12快速网站诊断100

3.12.1 robots文件检查101

3.12.2首选域设置102

3.12.3关键词排名103

3.12.4外部链接104

3.12.5网站内容105

3.12.6内部链接106

3.12.7抓取错误及统计107

3.12.8 HTML建议108

3.12.9模拟蜘蛛抓取109

3.12.10网站性能110

第4章 网站结构优化112

4.1搜索引擎友好的网站设计113

4.2避免蜘蛛陷阱118

4.2.1Flash118

4.2.2 Session ID119

4.2.3各种跳转119

4.2.4框架结构119

4.2.5 动态URL120

4.2.6 JavaScript链接120

4.2.7要求登录120

4.2.8强制使用Cookies121

4.3物理及链接结构121

4.3.1物理结构121

4.3.2链接结构122

4.4清晰导航123

4.5子域名和目录125

4.6禁止收录机制126

4.6.1 robots文件126

4.6.2 meta robots标签129

4.7 nofollow的使用130

4.8 URL静态化131

4.8.1为什么静态化131

4.8.2怎样静态化URL133

4.8.3 URL不需要静态化吗133

4.9 URL设计135

4.10网址规范化137

4.10.1为什么出现不规范网址137

4.10.2网址规范化问题138

4.10.3解决网址规范化问题138

4.10.4 301转向139

4.10.5 Canonical标签141

4.11复制内容142

4.11.1产生复制内容的原因142

4.11.2复制内容的害处144

4.11.3消除复制内容144

4.12绝对路径和相对路径145

4.12.1绝对路径146

4.12.2相对路径147

4.13网站地图147

4.13.1 HTML网站地图148

4.13.2 XML网站地图148

4.14内部链接及权重分配150

4.14.1重点内页150

4.14.2非必要页面150

4.14.3大二级分类151

4.14.4翻页过多152

4.14.5单一入口还是多入口153

4.14.6相关产品链接154

4.14.7锚文字分布及变化155

4.14.8首页链接NoFollow155

4.14.9深层链接156

4.14.10分类隔离156

4.15 CMS系统157

4.16 404页面159

4.16.1 404错误代码160

4.16.2 404页面设计160

4.16.3 404错误与外链161

第5章 页面优化162

5.1页面标题162

5.1.1独特不重复162

5.1.2准确相关165

5.1.3字数限制165

5.1.4简练通顺，不要堆砌166

5.1.5关键词出现在最前面167

5.1.6吸引点击167

5.1.7组合两三个关键词168

5.1.8公司或品牌名称169

5.1.9连词符使用169

5.1.10不要用没有意义的句子169

5.1.11 noodp标签169

5.2描述标签170

5.3关键词标签171

5.4正文中的关键词172

5.4.1词频和密度172

5.4.2前50～100个词172

5.4.3关键词变化形式173

5.4.4关键词组临近度173

5.4.5词组的拆分出现173

5.4.6语义分析173

5.4.7分类页面说明文字174

5.5 H标签175

5.6 ALT文字176

5.7精简代码177

5.8内部链接及锚文字177

5.9导出链接及锚文字178

5.10 W3C验证178

5.11黑体及斜体178

5.12页面更新179

5.13 Google沙盒效应179

第6章 外部链接建设181

6.1外部链接意义181

6.1.1相关性及锚文字181

6.1.2权重及信任度182

6.1.3收录182

6.2 Google炸弹183

6.3链接分析技术185

6.4什么样的链接是好链接187

6.5外部链接查询190

6.5.1链接查询指令190

6.5.2工具查询外链191

6.5.3影响排名的链接192

6.6外部链接原则193

6.6.1难度越大，价值越高193

6.6.2内容是根本194

6.6.3内容相关性194

6.6.4链接来源广泛194

6.6.5深度链接195

6.6.6锚文字分散自然195

6.6.7平稳持续增加195

6.6.8质量高于数量195

6.7网站目录提交196

6.7.1提交前的准备196

6.7.2寻找网站目录197

6.7.3网站提交198

6.8友情链接199

6.8.1友情链接页面199

6.8.2软件使用200

6.8.3寻找交换链接目标200

6.8.4交换链接步骤201

6.8.5内页正文链接交换202

6.8.6交换链接中的小花招203

6.9链接诱饵205

6.9.1链接诱饵的制作205

6.9.2链接诱饵种类和方法206

6.9.3链接诱饵之度220

6.10其他常规外链建设方法221

6.11非链接形式的链接231

6.12竞争对手能否通过垃圾外链陷害你232

6.13链接工作表234

第7章 SEO效果监测及策略修改236

7.1为什么要监测236

7.1.1检验工作成效236

7.1.2发现问题，修改策略236

7.1.3 SEO完整过程237

7.2网站目标设定及测量237

7.2.1网站目标237

7.2.2网站目标实例238

7.2.3网站目标确定原则239

7.2.4网站目标影响SEO策略240

7.3非流量数据监测240

7.3.1收录数据240

7.3.2排名监测244

7.3.3外部链接数据245

7.3.4转化和销售245

7.4流量数据监测246

7.4.1怎样读日志文件246

7.4.2常用流量分析工具249

7.4.3流量统计分析基础250

7.5策略改进257

7.5.1收录是否充分257

7.5.2哪些页面带来搜索流量259

7.5.3目标URL排名如何260

7.5.4挖掘关键词261

7.5.5其他搜索引擎流量261

7.5.6长尾效果263

7.5.7关键词排名下降263

7.5.8链接诱饵成效264

7.5.9发现链接伙伴264

7.5.10寻找有潜力关键词264

第8章 SEO作弊及惩罚266

8.1白帽、黑帽、灰帽266

8.1.1白帽、黑帽是风险度判断266

8.1.2道德及法律底线267

8.1.3 SEO服务商的底线267

8.1.4黑帽SEO的贡献268

8.1.5承担风险，不要抱怨268

8.1.6了解黑帽，做好白帽269

8.2主要SEO作弊方法270

8.2.1隐藏文字（Hidden Text）270

8.2.2隐藏链接（Hidden Links）271

8.2.3垃圾链接（Link Spam）271

8.2.4买卖链接（Paid Links）273

8.2.5链接农场（Link Farm）274

8.2.6链接向坏邻居（Bad Neighborhood）275

8.2.7隐藏页面（Cloaking，Cloaked Page）275

8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）276

8.2.9桥页（Doorway Pages，Bridge Pages）277

8.2.10跳转277

8.2.11诱饵替换（Bait and Switch）278

8.2.12关键词堆积（Keyword Stuffing）278

8.2.13大规模站群279

8.2.14利用高权重网站279

8.3搜索引擎惩罚281

8.3.1作弊的积分制281

8.3.2不要学大网站283

8.3.3不要存侥幸心理284

8.3.4搜索引擎惩罚的种类284

8.3.5搜索引擎惩罚的检测285

8.4被惩罚了怎么办286

第9章 SEO专题290

9.1整合搜索优化290

9.1.1什么是整合搜索290

9.1.2机会和挑战291

9.1.3新闻搜索292

9.1.4图片搜索293

9.1.5视频搜索293

9.1.6地图搜索294

9.2更改域名295

9.3多个域名的处理296

9.4更换服务器297

9.5用户行为影响排名298

9.5.1用户行为信息收集298

9.5.2影响排名的用户行为298

9.5.3回归用户体验300

9.6域名与SEO300

9.6.1域名后缀300

9.6.2域名年龄301

9.6.3域名第一次被收录时间301

9.6.4域名续费时间301

9.6.5域名包含关键词301

9.6.6连词符使用302

9.6.7品牌优先302

9.6.8域名长短302

9.6.9域名买卖历史303

9.6.10匿名注册信息303

9.6.11域名权重303

9.7主机与SEO303

9.7.1 IP及整个服务器惩罚303

9.7.2服务器设置304

9.7.3稳定性304

9.7.4主机速度304

9.7.5 URL重写支持304

9.8多语种内容305

9.8.1多语种页面处理305

9.8.2当地语言习惯与SEO306

9.9地理定位306

9.9.1什么是地理定位307

9.9.2地理定位的表现形式307

9.9.3地理定位的影响因素308

9.10社会化媒体的影响309

9.10.1带来链接309

9.10.2互动及口碑传播310

9.10.3新形式的链接流动成为排名信号310

9.10.4网络名誉管理311

9.11避免过度优化311

9.12 SEO与品牌312

9.12.1排名第一就是品牌312

9.12.2传统品牌建设与SEO结合313

9.12.3用SEO进行网上危机公关313

9.13针对不同搜索引擎的优化315

9.13.1 SEO原则不变315

9.13.2百度和Google的区别315

9.13.3英文网站优化316

9.14网站改版317

9.14.1设计还是CMS系统改变317

9.14.2不要改URL317

9.14.3分步更改317

9.15 Google Dance318

9.15.1什么是Google Dance318

9.15.2 Google已不再Dance319

9.15.3近年Google更新319

9.16 Google全站链接320

9.16.1全站链接的出现320

9.16.2屏蔽全站链接321

9.16.3迷你全站链接321

9.17个人化搜索322

9.17.1什么是个人化搜索322

9.17.2个人化搜索对SEO的影响323

第10章 SEO观念及原则324

10.1搜索引擎的目标324

10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户324

10.1.2搜索引擎不在乎我们325

10.1.3搜索引擎在乎垃圾325

10.2相关性、权威性、实用性326

10.2.1网站内容的相关性326

10.2.2网站及网页的权威性326

10.2.3网站的实用性327

10.3 SEO与赚钱327

10.3.1给别人做SEO327

10.3.2给自己做SEO329

10.4 SEO不是免费的330

10.4.1人力成本330

10.4.2机会成本331

10.4.3失败风险331

10.4.4 SEO成功风险331

10.5不要做奇怪的事331

10.6解决基本问题就解决了95%的问题332

10.7自然和平衡的艺术333

10.8 SEO是长期策略334

10.8.1实施SEO需要时间334

10.8.2不进则退335

10.9没有SEO秘籍335

10.9.1为什么没有SEO秘籍336

10.9.2搜索引擎排名算法的秘密336

10.9.3 SEO绝招336

10.10 SEO不仅是排名337

10.11 SEO不是作弊338

10.12 SEO与网站运营339

10.13内容为王339

10.13.1原创内容是SEO的根本339

10.13.2内容策划是SEO策略340

10.13.3内容推广341

10.14具体问题具体分析341

第11章 SEO工具343

11.1 Xenu344

11.2 Alexa346

11.3谷歌趋势349

11.4百度指数352

11.5百度搜索风云榜354

11.6 Google Adwords关键词工具356

11.7微软广告工具358

11.8 Google百宝箱360

11.9 Google快讯363

11.10服务器头信息检测器364

11.11 W3C验证365

11.12雅虎外链检查工具366

11.13外链概况工具368

11.14 IP地址检查工具369

11.15 关键词问答370

11.16 Google搜索解析371

11.17网站索引指数查询372

11.18 SEO for Firefox373

11.19 SEO工具条375

11.20火狐浏览器Search Status插件376

11.21火狐SeoQuake插件378

11.22站长帮手381

11.23关键词排名批量查询工具382

11.24 SEOmoz工具384

11.25 Backlink Watch387

11.26 TouchGraph388

11.27 Quintura388

11.28 GoogleAdPlanner389

11.29 Majestic SEO390

11.30追词397

第12章 SEO项目管理400

12.1内部团队还是SEO服务400

12.2寻找SEO服务商402

12.3 SEO团队建设405

12.4流程及计划407

12.5绩效考核410

12.6获得高层支持411

12.7沟通、培训及规范413

12.8应急计划414

第13章 搜索引擎排名因素调查417

13.1 Google排名因素调查2009417

13.1.1与关键词有关的页面排名因素419

13.1.2与关键词无关的页面排名因素420

13.1.3特定页面链接流行度排名因素421

13.1.4全站链接排名因素423

13.1.5全站非链接排名因素423

13.1.6社会化媒体排名因素425

13.1.7用户数据排名因素426

13.1.8负面排名因素426

13.1.9影响外部链接价值的负面因素429

13.1.10地理定位因素430

13.1.11附加SEO数据431

13.1.12链接建设调查432

13.2 Google排名因素调查2011435

13.2.1域名级别关键词使用435

13.2.2域名级别链接权威度指标436

13.2.3域名级别与关键词无关的指标436

13.2.4域名级别品牌指标437

13.2.5页面级别社会化指标437

13.2.6页面级别链接指标438

13.2.7页面级别关键词使用438

13.2.8页面级别流量数据439

13.2.9页面级别与关键词无关的指标440

13.3百度排名因素调查2010440

13.3.1与关键词有关的页面排名因素441

13.3.2与关键词无关的页面排名因素442

13.3.3特定页面链接流行度排名因素443

13.3.4全站链接有关排名因素444

13.3.5全站非链接相关排名因素445

13.3.6社会化媒体排名因素446

13.3.7用户数据排名因素446

13.3.8负面排名因素447

13.3.9地理位置定位因素448

第14章 SEO案例分析452

14.1竞争对手分析453

14.1.1了解网站基本数据453

14.1.2外部链接455

14.1.3 Alexa数据455

14.1.4 Google趋势流量457

14.1.5网站品牌名称热度458

14.1.6英文比较购物网站情况459

14.2竞争对手网站研究460

14.2.1域名注册信息460

14.2.2基本信息460

14.2.3外部链接460

14.2.4收录461

14.2.5 QQ书签462

14.2.6外链锚文字463

14.2.7网站首页优化465

14.2.8其他页面优化470

14.3亿赐客网站分析474

14.3.1域名注册475

14.3.2 Google PR值475

14.3.3收录475

14.3.4外部链接477

14.3.5 QQ书签478

14.3.6基本流量数据478

14.3.7 Google网管工具数据和分析488

14.4关键词研究496

14.4.1首页497

14.4.2分类页面502

14.4.3商家页面508

14.4.4品牌页面508

14.4.5产品页面514

14.4.6搜索页面515

14.5亿赐客网站优化建议516

14.5.1涉及全站的调整520

14.5.2首页修改533

14.5.3一级分类页面535

14.5.4二级分类页面538

14.5.5三级分类页面（产品列表页面）539

14.5.6产品页面542

14.5.7产品按属性过滤页面544

14.5.8搜索页面544

14.6执行、效果及后续545

附示A SEO术语548