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1城市品牌1

1.1综述1

1.2盛会举办，蜚声国际3

1.2.1上海世博会——城市让生活更美好3

1.2.2广州亚运会——激情点燃梦想11

1.3城市试验区，扬帆起航17

1.3.1深圳——从“特区”到“新特区”17

1.3.2沈阳——工业巨人之梦23

1.3.3山西——全国最大的综合配套改革试验区28

1.4特色城市概览32

1.4.1青岛——品牌之都32

1.4.2重庆——幸福之城36

1.4.3义乌——国际小商品城38

1.5杂谈——城市口号之殇41

2 消费品品牌43

2.1综述43

2.1.1消费品市场延续“品牌为王”趋势43

2.1.2消费新趋势45

2.1.3中国消费品品牌挑战外国品牌47

2.2夏新手机：一场游戏一场梦48

2.2.1陨落的夏新48

2.2.2夏新的跌宕起伏50

2.2.3夏新的品牌战略分析53

2.3云南白药牙膏：打造国粹经典55

2.3.1云南白药简介55

2.3.2云南白药牙膏——国粹的背后56

2.3.3品牌延伸的典范59

2.4醉美天下，独步酒林的茅台62

2.4.1茅台简介62

2.4.2茅台距离奢侈品有多远63

2.5连天红：搅乱红木江湖68

2.5.1走出一条不寻常的路68

2.5.2“连天红”别样红71

2.6本是同根生相煎何太急74

2.6.1乳业巨头的营销乱战与危局74

2.6.2大家好，才是真的好78

3 工业品品牌82

3.1综述82

3.2三一重工——世界工程机械中的中国力量83

3.2.1三一重工简介83

3.2.2三一重工的发展之路84

3.2.3三一重工品牌发展的大环境85

3.2.4三一重工品牌发展的三大法86

3.3中国英利——世界杯上的中国元素89

3.3.1英利简介90

3.3.2赞助世界杯，疑问重重91

3.3.3中国光伏产业的发展：从两大巨头之争看英利优势93

3.4海康威视——国内首家安防上市企业95

3.4.1公司简介96

3.4.2定位高端——品牌成就海康威视97

3.4.3苦心经营，维护品牌高端形象99

3.5吉利——童话故事是否会有结局102

3.5.1吉利收购沃尔沃102

3.5.2吉利集团简介102

3.5.3沃尔沃简介104

3.5.4吉利收购沃尔沃的意图104

3.5.5被吉利收购的沃尔沃在中国市场将会面临的问题106

3.5.6吉利沃尔沃面对问题的对策107

3.6正泰——中国知识产权的排头兵108

3.6.1正泰诉施耐德侵权事件回顾108

3.6.2正泰集团简介109

3.6.3正泰与施耐德十年恩怨109

3.6.4正泰品牌背后的三个故事110

3.7海尔——世博营销大赢家115

3.7.1海尔简介115

3.7.2海尔世博营销116

3.7.3海尔品牌发展之路118

4 流通业品牌121

4.1综述121

4.1.1流通产业综述121

4.1.2流通业品牌综述122

4.2联华与华联合并，双品牌联合运营123

4.2.1百联旗下的联华超市和华联超市123

4.2.2合并原因以及“六年阵痛期”124

4.2.3合并方案及成效125

4.2.4合并之后新联华的战略走向126

4.3沃尔玛履行社会责任，坚持可持续发展战略127

4.3.1沃尔玛现状简介127

4.3.2沃尔玛中国履行企业社会责任大事记128

4.3.3沃尔玛中国“环保低破”社区公益教育活动129

4.3.4沃尔玛中国“地球月”绿色环保行动130

4.4国美电器频遭品牌危机，渠道创新试图重整旗鼓132

4.4.1国美电器集团现状简介132

4.4.2国美电器遭遇的品牌危机事件133

4.4.3国美电器品牌形象的维护活动134

4.4.4国美品牌建设中的销售渠道创新134

4.5苏宁启动新形象代言人，让消费者把幸福带回家137

4.5.1苏宁电器集团现状简介137

4.5.2苏宁电器用最优质的服务换取品牌美誉度137

4.5.3苏宁电器用最幸福的表述提升品牌亲和力138

4.5.4苏宁电器用最稳健的方式拓展销售渠道网139

4.6怀着“大淘宝”战略，淘宝网强势出击谋双赢140

4.6.1淘宝网现状简介141

4.6.2“大淘宝”战略核心大事记141

4.6.3淘宝电器城改变家电零售业的新业态143

4.6.4淘宝网与湖南卫视形成战略品牌合作143

4.7天地华宇首推“定日达”，“说到做到、定日必达”145

4.7.1天地华宇现状简介145

4.7.2天地华宇首推“定日达”公路快运服务146

4.7.3天地华宇全新品牌塑造147

4.7.4 TNT集团携手天地华宇勇于承担社会责任148

4.8顺丰速运首推“即日到”，打造速递行业民族品牌150

4.8.1顺丰速运现状简介150

4.8.2顺丰速运在发展中形成的企业文化和品牌理念151

4.8.3顺丰速运在民营快递中首推“即日到”152

4.8.4顺丰速运努力让自己成为企业公民153

5 文化与媒体品牌155

5.1综述155

5.1.1文化产业综述155

5.1.2媒体产业综述158

5.2 2009，世界的中国文化年160

5.2.1中国诱惑：欧罗巴利亚中国艺术节161

5.2.2中国深度：法兰克福书展163

5.3申报人类非物质文化遗产 保护国家文化品牌资产166

5.3.1中国非物质文化遗产保护历程166

5.3.2国粹京剧：传承戏曲精华167

5.3.3中医针灸：保卫中华文化主权169

5.4文化草根 质朴怒放172

5.4.1草根看“草根”，我有我主张172

5.4.2西单女孩：放飞梦的翅膀174

5.4.3筷子兄弟：老男孩也有青春175

5.5《让子弹飞》：让票房飞178

5.5.1整合营销：枪林弹雨 铺天盖地178

5.5.2主题活动：霸气外露 血性柔情180

5.5.3微博推广：病毒传播 全民狂欢182

5.6江苏卫视：幸福中国 非诚勿扰184

5.6.1品牌动态发展，定位持续升级185

5.6.2把脉时代特点，力推《非诚勿扰》186

5.6.3明星风格包装，创意层出不穷187

5.7新浪微博：唤醒“微世界”189

5.7.1市场扫描：诸侯混战，两强争霸190

5.7.2品牌突围：名人效应，技术升级193

5.7.3投行评估：竞争优势可持续195

6 服务业品牌199

6.1综述199

6.1.1服务业综述199

6.1.2全时化背景下的服务业品牌特征201

6.1.3 2010年中国服务业品牌综述202

6.2餐饮业203

6.2.1餐饮业综述203

6.2.2俏江南集团：全球品质，中国气质204

6.3旅游业207

6.3.1旅游业综述207

6.3.2去哪儿网：聪明你的旅游208

6.4电信业213

6.4.1电信业综述213

6.4.2 IPTV——飞入寻常百姓家214

6.5电子商务业218

6.5.1电子商务业综述218

6.5.2拉手网：拉起团购新风潮219

6.6房地产222

6.6.1 2009～2010年房地产市场发展情况简介222

6.6.2中国房地产市场品牌发展概况225

6.7龙湖地产——创造品质生活，“关爱你的一生”226

6.7.1龙湖地产简介226

6.7.2龙湖地产——中国的“别墅专家”227

6.7.3强化龙湖标准，全面进军高端229

6.7.4龙湖打造城市综合体231

6.8阳光100——专一、专业、专注232

6.8.1阳光100简介232

6.8.2专注——阳光100市场定位233

6.8.3专一——阳光100建筑风格234

6.8.4专业——阳光100质量服务235

6.9万科集团——力挺低碳环保，诠释“让建筑赞美生命”236

6.9.1万科集团简介236

6.9.2万科集团人文的企业品牌理念237

6.9.3万科集团积极参与“地球一小时”活动238

6.9.4万科集团发起“零公里行动”倡导环保239

7 品牌危机事件241

7.1综述241

7.1.1 2009～2010年品牌危机事件综述241

7.1.2问题焦点245

7.2强生含毒门事件248

7.2.1抵制强生，保护家人248

7.2.2声称“产品安全”，强生促销不下架249

7.2.3各界全方位介入，争论持续升级249

7.3谷歌色情门事件251

7.3.1背景：全国专项整风，谷歌中国两度被曝光251

7.3.2事件过程：多方谴责，谷歌色情门愈演愈烈252

7.3.3道歉整顿，谷歌中国前景堪忧253

7.4力拓间谍门255

7.4.1刺探中国机密，力拓陷入间谍门255

7.4.2涉嫌商业犯罪，力拓事件升级256

7.4.3商业机密亦或国家机密引争议257

7.4.4各方反应257

7.5丰田汽车召回门259

7.5.1“召回门”——让风暴来得再猛烈些吧！260

7.5.2“丰田”——曾经的骄傲却成为反面教材261

7.6美的紫砂煲黑幕263

7.6.1普通陶土十化工原料=“名牌紫砂煲”？263

7.6.2负责人停职，美的承诺紫砂煲退货并下架264

7.6.3“紫砂门”还未平息，美的又陷“改口门”264

7.6.4商业丑闻络绎不绝，美的遭媒体和消费者炮轰265

7.7富士康跳楼事件267

7.7.1富士康跳楼门，工人用生命投出反对票268

7.7.2“狼文化”成就富士康的血性管理268

7.7.3道歉加薪，富士康要做的还有更多270

7.8霸王洗发水致癌事件271

7.8.1霸王被曝“致癌”271

7.8.2二恶烷，日化行业的毒瘤272

7.8.3霸王之难，行业之殇273

7.9乳业巨头陷入恶性营销门275

7.9.1女婴早熟门，圣元奶粉百口莫辩275

7.9.2蒙牛伊利骂战升级，激素门源于恶性营销276

7.10腾讯QQ VS奇虎360大战事件279

8 品牌研究284

8.1综述284

8.2整体扫描284

8.3核心阵地、研究者与代表性论文290

8.4代表性学术观点291

8.4.1品牌战略292

8.4.2品牌忠诚295

8.4.3品牌传播298

8.4.4品牌资产299

8.4.5品牌延伸301

8.4.6品牌关系302

8.4.7品牌定位303

8.4.8品牌选择304

8.4.9品牌社群305

8.5小结306

9 2009～2010年中国品牌大事记308

9.1 2009年中国品牌大事记308

9.2 2010年中国品牌大事记320