图书介绍
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- 黄玉波编著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787548704027
- 出版时间：2011
- 标注页数：290页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：299页
- 主题词：广告－写作－高等教育－自学考试－自学参考资料
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图书目录
第一章 广告文案概述1
第一节 广告文案的概念与源流2
第二节 广告文案写作的概念和原则9
第三节 广告文案的功能14
第四节 广告文案人员的岗位职责和素质17
第二章 广告文案执行广告策略22
第一节 广告战略与文案写作23
第二节 广告策略与文案写作25
第三节 广告定位策略与文案写作32
第四节 广告诉求策略与文案写作36
第三章 广告文案表现广告创意49
第一节 广告创意概述50
第二节 广告文案创意及其理论55
第三节 广告文案的创意表现60
第四节 广告文案创意的思维过程69
第四章 广告文案的构成要素74
第一节 广告标题75
第二节 广告正文87
第三节 广告附文100
第四节 广告口号104
第五章 长文案、短文案和系列广告文案120
第一节 短文案及其写作121
第二节 长文案及其写作125
第三节 系列广告文案及其写作140
第六章 报刊广告文案155
第一节 报纸广告文案及其写作156
第二节 杂志广告文案及其写作167
第七章 广播电视广告文案181
第一节 广播广告文案及其写作182
第二节 电视广告文案及其写作197
第八章 其他媒体广告文案216
第一节 网络广告文案及其写作217
第二节 直邮广告文案及其写作227
第三节 软文广告文案及其写作233
第九章 广告文案语言与修辞242
第一节 广告文案语言243
第二节 广告文案语言的修辞运用251
第十章 广告文案测试260
第一节 广告文案测试概述261
第二节 广告文案测试的内容和程序263
第三节 广告文案测试的方法268
参考书目287
后记289