图书介绍
汽车营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 田晟，杨卓主编；崔会芬副主编 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562335733
- 出版时间：2012
- 标注页数：216页
- 文件大小：130MB
- 文件页数：225页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 汽车营销概论1
第一节 汽车与汽车市场1
第二节 市场营销与汽车营销概念14
第三节 汽车营销的战略规划与策划20
第二章 汽车市场营销环境29
第一节 汽车市场营销环境概述29
第二节 汽车市场微观环境31
第三节 汽车市场宏观环境34
第三章 汽车市场调研与预测43
第一节 汽车市场调研43
第二节 汽车消费行为分析50
第三节 汽车市场预测54
第四章 汽车市场细分与目标市场定位61
第一节 汽车市场细分61
第二节 汽车目标市场策略65
第三节 汽车产品市场定位70
第五章 汽车产品策略76
第一节 汽车产品及产品组合76
第二节 汽车产品的生命周期及其策略83
第三节 汽车品牌策略88
第四节 新汽车产品推广策略92
第六章 汽车价格策略100
第一节 汽车产品的定价方法100
第二节 影响汽车产品定价的因素106
第三节 汽车定价策略115
第七章 汽车分销策略127
第一节 汽车分销渠道概述127
第二节 汽车销售渠道的设计与管理132
第三节 汽车销售模式139
第四节 汽车特许经销与4S店服务140
第八章 汽车促销策略145
第一节 汽车促销概述145
第二节 汽车人员推销146
第三节 汽车广告促销149
第四节 汽车销售促进155
第五节 汽车促销策划157
第九章 汽车服务营销166
第一节 汽车服务营销概述166
第二节 顾客满意论169
第三节 汽车营销4Cs与4Rs策略171
第十章 汽车营销的发展与创新178
第一节 汽车整合营销传播178
第二节 汽车定制式营销181
第三节 汽车关系营销183
第四节 汽车网络营销186
第五节 汽车绿色营销189
第十一章 国际汽车营销195
第一节 国际汽车市场分析195
第二节 国际汽车市场的营销环境199
第三节 国际汽车市场进入方式204
第四节 国际汽车市场的营销策略208
参考文献215