图书介绍
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- 洪丽娟编著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504366344
- 出版时间：2012
- 标注页数：259页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：267页
- 主题词：传播媒介－品牌－管理－研究
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图书目录
第一章 品牌的内涵1
第一节 品牌，谁识“庐山真面目”？1
第二节 品牌的历史渊源4
第三节 品牌的内涵6
第四节 品牌的作用15
第二章 媒体品牌管理的概念及其研究19
第一节 媒体品牌的特殊性19
第二节 媒体品牌管理的研究内容与对象26
第三节 媒体品牌管理的模式34
第四节 媒体品牌管理的原则44
第五节 媒体品牌管理的挑战49
第三章 媒体品牌管理战略的应用52
第一节 战略管理溯源52
第二节 媒体品牌管理战略的基本原理59
第三节 媒体品牌管理战略的制定与控制73
第四章 媒体品牌管理的组织结构与设计82
第一节 组织与组织设计的理论82
第二节 媒体品牌管理的组织结构107
第五章 媒体品牌管理的视听识别系统121
第一节 品牌思想的内涵121
第二节 媒体品牌视听识别系统的原则138
第三节 以“品牌思想”为基础的核心视听标识145
第六章 媒体品牌营销与消费者体验154
第一节 媒体品牌营销的必然性154
第二节 媒体组织与一般企业在营销上的区别156
第三节 媒体品牌营销关系159
第四节 媒体品牌战略的新策略162
第五节 消费者体验的五要素系统165
第七章 媒体品牌的延伸169
第一节 品牌延伸的内涵和外延169
第二节 媒体品牌延伸及其模式172
第三节 媒体品牌延伸的策略175
第四节 分类媒体品牌延伸178
第八章 媒体品牌危机与保护187
第一节 媒体品牌危机的表现188
第二节 媒体品牌危机产生的原因191
第三节 媒体品牌危机管理194
第四节 媒体品牌的日常保护197
第九章 媒体品牌生命周期202
第一节 媒体品牌的生命周期表现202
第二节 媒体品牌生命周期的轨迹208
第三节 现实案例剖析219
第四节 媒体品牌生命周期良性轮回的策略要义224
第十章 媒体品牌资产229
第一节 品牌资产理论概述229
第二节 媒体品牌资产234
第三节 媒体品牌资产评估242
第四节 案例分析256