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第一章 基础入门1

第1节 文化背景2

一、原始包装2

二、古代漆器包装3

三、纸张与印刷3

第2节 现代包装的概念5

一、概念说明5

二、各国对商品包装的定义5

三、现代包装设计观6

四、现代包装设计软件要求7

专题练习一10

专题练习二10

知识点概览10

第二章 艺术启蒙10

第1节 包装的领域10

一、自然界的包装10

二、人工的包装11

1．以物质为对象的包装11

2．以非物质为对象的包装11

第2节 包装的分类12

一、包装根据销售贮藏运输分为三大类12

1．个包装12

2．内包装13

3．外包装（运输包装）14

二、包装以材料结构形态为十大类15

第3节 包装的功能16

一、包装设计依赖工业设计机能16

二、包装设计要具备七项机能16

1．单位化机能16

2．保护化机能17

3．识别性机能17

4．用途化机能17

5．促销性机能17

6．展示性机能17

7．环境保护机能17

第4节 包装设计原则17

一、包装的羁绊艺术特点17

二、包装设计原则17

1．细化18

2．信息18

3．保护18

4．方便18

5．使用18

6．环保18

第5节 包装与行销18

一、建立在尊重人的价值观基础上18

二、商品品质定位18

三、材料定位18

四、印刷工艺定位18

五、价格定位18

六、包装形态结构定位18

七、消费对象定位18

八、销售空间与时间定位19

九、审美定位19

优秀作品解析20

第6节 消费心理学对包装设计的影响20

优秀作品解析21

一、人的需求动机21

二、人的购买心理需求21

三、设计中对美的心理追求因素21

思考练习题24

第三章 包装设计实战24

第1节 包装设计程序运作流程24

一、委托设计24

1．对新产品开发的包装24

2．对产品汰旧换新的包装策略24

3．对包装新材料的推出与运用24

4．对包装成本的改善24

第2节 设计创意发展技巧25

一、从四大动机出发26

1．追求美的动机26

2．优良性动机26

3．情感传递动机26

4．追求时尚动机26

二、“5W1H”发问法26

三、“脑力激荡法”寻找击发点27

四、文字与草图辅助思考法28

1．粗略草图、拓展思维28

2．草图精稿、完善思维28

3．立体效果图与包装盒平面展开图29

第3节 包装平面设计要素32

一、商标33

1．商品包装的商标设计原则33

2．商标是品牌的核心要素34

二、文字要素36

1．字体作为品牌名称形象36

2．字体的情感诉求功能38

3．字体的不同风格与商品的功能特征38

4．字体“图”的视觉传达特征39

5．包装说明文字39

三、图形要素42

1．摄影42

2．品牌名称42

3．卡通形象42

4．人文风情42

5．以装饰纹样43

6．几何形状44

7．材质肌理45

8．符号与图标46

9．条码48

10．图形创意48

11．图形设计的视觉语义性49

四、色彩要素52

1．色彩的心理感觉53

2．色彩的联想和象征53

3．制订准确的色彩计划54

4．商品包装的概念色55

5．色彩的人文特性57

第4节 包装设计的信息编排设计58

一、信息编排次序思考59

二、建立栅格结构进行视觉传达60

三、自由的编排63

四、版面的视觉力场问题64

五、编排的视觉美感65

专题练习一70

专题练习二70

专题练习三70

专题练习四70

第四章 包装结构70

第1节 商品包装结构设计基本概念70

第2节 纸盒包装设计理念72

一、包装材料的重要性72

二、纸器包装材料74

第3节 包装结构设计技术76

一、盒盖与盒底结合方式78

二、纸盒包装基本齿刀折合线80

三、纸盒结构基本形态分类81

1．摇盖式81

2．姐妹式81

3．展示式82

4．套盖式82

5．趣味式82

6．开窗式82

7．多重折叠式83

8．方便式83

第4节 纸盒结构设计技84

一、纸盒结构构成手段84

二、纸盒形态构成要素86

1．线形86

2．面形86

3．体形86

三、运用抽象几何形态变化进行盒形创意86

四、运用加形与减形的方法进行盒形创意87

1．加形法87

2．减形法87

3．破坏式的实验87

五、拟态形创意88

1．仿自然形88

2．仿人工形88

3．仿动物形89

第5节 包装容器造型设计96

一、包装容器设计原则96

1．物理机能96

2．生理机能96

3．心理机能96

二、容器造型构成方法97

1．从三维空间的意识出发97

2．从一个基本面形的水平断面出发98

3．从几何学形态的多面体组合出发98

4．仿生构型设计法的借鉴99

5．材质肌理的情感表现99

三、容器造型设计方案表现103

1．容器造型草图103

2．模塑成型103

第五章 包装设计提高106

第1节 传统风格包装106

一、利用传统自然材料107

二、借用传统艺术图形107

三、传统色彩借鉴108

第2节 绿色包装设计109

一、绿色设计基本概念与设计原则109

二、人性化设计思想110

三、绿色包装设计重要环节111

1．设计阶段111

2．生产阶段111

3．运输阶段111

4．消费阶段111

5．回收阶段111

第3节 概念包装设计112

一、概念设计的内涵112

二、概念包装设计主题113

三、概念包装设计的功能113

四、概念包装设计的艺术性113

第六章 包装与印刷118

第1节 包装的印刷工艺118

一、印刷工艺流程图示意118

二、制版稿件基础知识118

1．分辨率118

2．出血线118

3．套准规矩线118

第2节 印刷的种类119

一、平版印刷119

二、凸版印刷120

1．活版印刷120

2．柔版印刷120

三、凹版印刷121

四、丝网印刷121

第3节 数字印刷技术122