图书介绍
传媒经济学 理论、历史与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张辉锋著 著
- 出版社： 北京：人民日报出版社
- ISBN：9787511507259
- 出版时间：2012
- 标注页数：300页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：310页
- 主题词：传播媒介－经济学－研究
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图书目录
第一章 传媒经济学的基本问题1
第一节 传媒经济学的研究对象与内容1
第二节 传媒经济学的研究路径2
第三节 传媒经济学研究的状况11
第二章 传媒业的内涵及特性17
第一节 传媒业的内涵17
第二节 传媒业的类别及其运作模式20
第三节 传媒业的隶属关系24
第四节 传媒业的特性30
第三章 传媒业的产品及赢利模式34
第一节 传媒业的产品34
第二节 传媒业产品的特性41
第三节 传媒业的赢利模式60
第四章 传媒经济发展历程64
第一节 世界传媒经济发展历程64
第二节 中国传媒经济发展历程68
第五章 传媒组织制度87
第一节 组织制度的相关基本概念87
第二节 传媒的所有制类型及其存在状态89
第三节 传媒组织的类型93
第四节 传媒组织的法人治理结构96
第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式104
第六节 传媒组织的组织结构108
第七节 传媒组织结构的创新原则及方式118
第六章 传媒内容产品的销售121
第一节 报纸内容产品销售的基本概念121
第二节 中国报纸的发行业务124
第三节 外国报纸的发行体制介绍134
第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理137
第五节 广播电视内容产品的销售140
第六节 内容产品的价格弹性及定价原理143
第七章 传媒业的广告经营148
第一节 传媒广告经营的基本概念148
第二节 广告市场运作分析150
第三节 中国传媒业广告经营业务152
第四节 广告媒体计划中的媒体评估160
第五节 当前中国传媒业的广告经营策略168
第八章 传媒业的资本运作171
第一节 资本运作的相关概念171
第二节 中国传媒业的资本运作模式173
第三节 中国传媒业资本运作的相关策略180
第九章 传媒业的集团化行为187
第一节 传媒业中的规模经济与范围经济187
第二节 国外传媒集团运作模式的特点193
第三节 中国传媒业集团化行为分析199
第十章 传媒业的政府规制206
第一节 政府规制的基本概念206
第二节 传媒业的政府规制208
第三节 中国传媒业的规制212
第十一章 传媒经济发展战略分析219
第一节 传媒业的发展前景219
第二节 中国传媒业在国民经济中的地位与作用222
第三节 中国传媒业所处产业生命周期228
第四节 中国传媒业所处的生存环境230
第五节 中国传媒经济发展战略的总体思考233
附录245
《出版管理条例》245
《广播电视管理条例》259
《互联网出版管理暂行规定》267
《音像制品管理条例》272
《中华人民共和国广告法》283
主要参考文献290
后记（2006年版）297
后记299