图书介绍
市场营销学 现代的观点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 钟旭东编著 著
- 出版社： 格致出版社；上海人民出版社
- ISBN：9787543221390
- 出版时间：2012
- 标注页数：411页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：424页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 认识营销价值1
第1章 市场营销导论4
1.1 市场营销实质6
1.2 市场营销道德28
1.3 市场营销管理35
第2章 以市场为中心：洞察市场45
2.1 市场营销环境46
2.2 市场微观环境48
2.3 市场宏观环境51
2.4 管理营销信息62
第3章 以市场为中心：洞察买者71
3.1 消费者购买行为72
3.2 组织者购买行为92
第4章 创造顾客价值100
4.1 创造顾客价值101
4.2 培育顾客关系105
第二篇 选择营销价值115
第5章 企业战略选择118
5.1 确定使命陈述119
5.2 市场环境分析122
5.3 确定经营业务124
5.4 确定商业模式130
第6章 竞争战略选择139
6.1 创造竞争优势141
6.2 竞争地位战略149
第7章 目标战略选择158
7.1 市场细分化159
7.2 市场目标化167
第8章 定位战略选择177
8.1 定位内涵178
8.2 定位战略186
第9章 品牌战略选择193
9.1 创建品牌资产194
9.2 品牌战略管理202
9.3 打造强势品牌217
第三篇 配置营销价值225
第10章 产品战略228
10.1 产品整体战略229
10.2 服务营销战略237
10.3 产品组合战略241
10.4 产品生命周期243
10.5 产品开发战略248
第11章 定价战略254
11.1 价格因素255
11.2 定价方法260
11.3 定价战略265
第12章 渠道战略273
12.1 分销渠道274
12.2 渠道成员284
第13章 物流战略293
13.1 物流概述294
13.2 物流战略管理297
第四篇 传播营销价值305
第14章 人员销售309
14.1 人员销售概述311
14.2 人员销售过程316
第15章 广告传播325
15.1 广告传播概述326
15.2 广告策略实施331
第16章 销售促进339
16.1 销售促进概述340
16.2 销售促进策略344
第17章 直复营销354
17.1 直复营销概述355
17.2 直复营销形式358
第18章 公共关系374
18.1 公共关系概述375
18.2 公共关系策略379
延伸阅读387
延伸阅读一 非营利组织营销389
EXI.1 非营利组织概述390
EXI.2 非营利组织营销392
延伸阅读二 个人营销398
EXII.1 个人营销概述399
EXII.2 个人营销哲学403
参考文献410