图书介绍
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- 叶万春主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300157504
- 出版时间：2012
- 标注页数：302页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：313页
- 主题词：企业管理－营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 营销策划流程3
第1章 营销策划引论3
第1节 营销策划与营销策划业3
第2节 企业营销策划的原理与主题6
第2章 营销策划理念9
第1节 知识营销理念9
第2节 辩证营销理念11
第3节 可持续发展理念18
第3章 营销策划创意27
第1节 营销策划中创意的运用27
第2节 营销策划创意过程30
第3节 营销策划创意技巧33
第4章 营销策划造势41
第1节 营销策划的访问调查41
第2节 营销策划的宣传造势47
第3节 营销策划的企业渗透50
第5章 营销策划分析57
第1节 企业营销的机会与威胁分析57
第2节 企业营销的优势与劣势分析61
第3节 企业营销的SWOT综合分析65
第6章 营销策划作业72
第1节 营销策划组织72
第2节 营销策划程序77
第3节 营销策划文案78
第2篇 企业行为策划83
第7章 企业入市策划83
第1节 市场形势分析与判断83
第2节 企业入市的程序策划86
第3节 企业入市的战略战术策划91
第8章 产品推广策划101
第1节 产品品牌及营销质量策划101
第2节 产品推广的支撑系统策划104
第3节 产品推广中的合格认证策划109
第4节 产品推广的包装策划112
第5节 产品推广的商标策划114
第9章 品牌延伸策划118
第1节 品牌延伸的正负面效应118
第2节 品牌延伸策略实施策划120
第3节 副品牌与子品牌策划129
第10章 营销广告策划136
第1节 营销广告策划的程序136
第2节 营销广告的媒体策划145
第3节 营销广告的创意策划153
第4节 广告效果测定策划159
第11章 企业公共关系促销策划167
第1节 企业公共关系促销策划程序167
第2节 企业公关专题活动策划171
第3节 企业公关新闻和谈判策划173
第12章 营销国际化策划181
第1节 营销国际化背景与国际市场分析181
第2节 我国企业进入国际市场的条件分析183
第3节 企业进入国际市场的营销方式策划185
第4节 企业扩大国际市场份额策略的策划187
第3篇 营销管理策划193
第13章 企业形象策划193
第1节 企业整体形象的内容分析193
第2节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析196
第3节 企业导入CIS的模式及时机策划198
第4节 企业形象策划的程序200
第5节 企业整体形象战略的核心201
第14章 企业营销制度策划209
第1节 连锁制的原理及策划209
第2节 特许制的原理及策划217
第3节 代理制的原理及策划228
第15章 营销业态策划240
第1节 营销业态竞争的背景分析240
第2节 直复营销业态策划243
第3节 仓储式营销业态策划248
第4节 购物中心及超市策划251
第16章 企业扩张策划257
第1节 企业扩张战略策划257
第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划260
第3节 企业资本运营的方式方法策划263
第17章 营销避险策划272
第1节 企业规避恶性价格竞争风险的策划272
第2节 企业货物运输保险策划274
第3节 企业利用期货避险策划278
附录 学生模拟策划案例285
案例1：梅江蓝水园推广策划案285
案例2：武汉地区大学生市场联想笔记本电脑营销策划书293
参考文献301