图书介绍
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- 邹统钎，陈芸主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509618509
- 出版时间：2012
- 标注页数：332页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：342页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 旅游目的地营销概论1
本章提要1
案例导引1
第一节 旅游目的地营销概述2
第二节 旅游目的地营销框架12
第三节 旅游目的地营销模式17
第四节 旅游目的地营销趋势21
案例评析24
本章思考题29
第二章 旅游目的地营销组合30
本章提要30
案例导引30
第一节 旅游目的地营销组合概述31
第二节 旅游目的地营销组合发展34
第三节 旅游目的地营销组合策略44
案例评析55
本章思考题59
第三章 旅游目的地营销组织60
本章提要60
案例导引60
第一节 旅游目的地营销组织概述61
第二节 旅游目的地营销组织模式63
第三节 新兴目的地政府主导营销经验74
案例评析79
本章思考题84
第四章 目的地信息系统和目的地营销系统85
本章提要85
案例导引85
第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的起源与发展86
第二节 目的地信息系统概述96
第三节 目的地营销系统概述109
案例评析114
本章思考题117
第五章 旅游目的地品牌形象营销118
本章提要118
案例导引118
第一节 旅游目的地形象概述119
第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造127
第三节 旅游目的地形象传播策略132
第四节 旅游目的地品牌化建设137
案例评析142
本章思考题147
第六章 旅游目的地关系营销148
本章提要148
案例导引148
第一节 旅游者动机理论149
第二节 游客目的地选择决策模型167
第三节 旅游目的地关系营销模型178
案例评析183
本章思考题186
第七章 旅游目的地体验营销187
本章提要187
案例导引187
第一节 旅游目的地体验营销概念188
第二节 旅游目的地体验营销策略191
第三节 旅游目的地体验营销应用201
案例评析210
本章思考题213
第八章 旅游目的地网络营销214
本章提要214
案例导引214
第一节 旅游目的地网络营销概述215
第二节 旅游目的地网络营销应用219
第三节 旅游目的地网络营销趋势233
案例评析235
本章思考题238
第九章 旅游目的地节事营销239
本章提要239
案例导引239
第一节 旅游目的地节事营销概述240
第二节 旅游目的地节事营销影响246
第三节 旅游目的地节事营销管理254
案例评析263
本章思考题264
第十章 旅游目的地联合营销265
本章提要265
案例导引265
第一节 旅游目的地联合营销概念266
第二节 旅游目的地联合营销特点271
第三节 旅游目的地联合营销应用275
第四节 构建旅游目的地联合营销网络279
案例评析287
本章思考题293
第十一章 旅游目的地危机营销294
本章提要294
案例导引294
第一节 旅游目的地危机概述295
第二节 旅游目的地危机营销管理303
第三节 旅游目的地危机营销策略310
案例评析318
本章思考题322
参考文献323