图书介绍
电视购物频道运营与管理 中国电视购物的第二次浪潮PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李云华主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307103498
- 出版时间：2013
- 标注页数：237页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：245页
- 主题词：零售业－电视节目－研究－中国
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图书目录
第一章 电视购物频道界定1
第一节 电视购物频道概念1
第二节 电视购物频道特点2
第三节 电视购物频道运作流程6
第二章 电视购物频道发展历程11
第一节 国外电视购物频道的发展历程11
第二节 中国电视购物频道的发展21
第三章 电视购物频道运营模式27
第一节 电视台独立运作模式27
第二节 电视台与购物公司合作模式29
第三节 电视台出售频道资源模式31
第四章 电视购物频道消费市场37
第一节 电视购物的市场规模37
第二节 电视购物频道的市场环境40
第三节 电视购物频道收视环境51
第五章 电视购物频道营销策略55
第一节 电视购物频道的产品策略56
第二节 电视购物频道的广告宣传策略70
第三节 电视购物频道的售后服务74
第四节 电视购物频道的频道经营76
第六章 电视购物频道消费行为85
第一节 电视购物消费者的认知行为87
第二节 电视购物消费者的信息搜寻行为93
第三节 电视购物消费者的选择行为102
第四节 电视购物消费者的购后行为116
第七章 电视购物频道规制管理122
第一节 电视购物管理主体的构架123
第二节 电视购物频道的经济性规制133
第三节 电视购物的社会性规制——信息把关制度145
第四节 电视购物的社会性规制——消费者权益保护制度152
第八章 电视购物频道法规建设159
第一节 电视购物频道法规建设意义159
第二节 电视购物频道法规建设要求160
第三节 电视购物频道法规建设核心164
第九章 电视购物频道发展趋势172
第一节 电视购物频道经营模式优化172
第二节 电视购物频道集团化发展176
第三节 电视购物频道多元化发展183
附录190
参考文献227
后记234