图书介绍
企业形象策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙黎著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504419125
- 出版时间：1996
- 标注页数：542页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：562页
- 主题词：
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图书目录
目录1
●引导篇3
第一章 引爆CI的威力3
附：案例题录10
1-1 中国嘉陵集团CIS风驰计划10
1-2 唐德企业“看不见的资源”21
▲伐谋·伐交·伐攻33
▲看不见的经营资源33
▲引爆文化的能量33
▲开发企业形象的价值33
▲CI事业任重道远33
第二章 穿越历史的风景33
▲国有企业的优化33
▲凤凰涅槃浴火重生33
▲新的商业环境33
▲中国大陆CI潮61
第三章 面对大师的智慧61
▲CI的“陷阱”与未来61
▲日本型CI的创新61
▲台湾导入CI的经验与教训61
▲美国企业形象的新内涵61
▲各有倚重各有所长61
▲IBM奏响序曲61
▲系统导入：军队61
▲最古老的CI：龙与凤61
▲贺懋华：倡导中国型CI87
▲潘殿伟：托起太阳的升起87
▲高中羽：21世纪企业的新动力87
●开发篇87
第四章 CI的组成与执行项目87
▲王受之：CI界要走向成熟87
▲中西元男：经营战略的王牌87
▲科特勒：市场营销大师眼中的CI87
▲企业形象框架87
▲林盘耸：但开风气不为师87
▲盛岗重夫：365天的美丽87
▲郎涛：出自灵魂的创作87
▲魏正：沟通·价值·创造87
4-1 中国国际名酒商城CI总策划书89
4-2 小马哥品牌形象策略108
4-3 ’96亚特兰大奥运会的CI113
4-4 郑州亚细亚商场公司歌曲124
▲CIS的构成127
▲吉祥物：企业的象征127
▲制服与建筑：企业形象的流入127
▲AI：CI的有机补充127
第五章 塑造企业的灵魂127
5-1 华歌尔公司的3F构想130
5-2 绿卡公司“生生不息（19952000）”方案（部分）139
5-3 蓝宝石集团形象宣言146
5-4 海王集团员工手册（部分）149
第六章 市场传播与品牌创建165
▲“我们是谁？”165
▲“我们到哪里去？”165
▲“我们怎样到那里去？”165
▲MI的辐射与发扬165
6-1 小林眼镜的CI策略167
6-2 索伍朗银行形象传播183
6-3 金利来四分之一世纪的名牌战略199
▲创建知名品牌207
▲市场传播方略207
▲定位：CI的策略207
▲CI的一般传播207
▲公益活动与赞助207
▲新闻大冲击207
▲象牙肥皂的价值207
▲媒介大行动207
第七章 设计领先中击未来207
7-1 进取性·品质感·人间性213
7-2 兰智航空公司的标志开发224
7-3 深圳石化集团CI手册（部分）230
第八章 迎接企业变革的风暴263
▲“工业设计立国”263
▲创造工业的真善美263
▲标志设计思想的演化263
▲3E视觉设计导向263
▲企业竞争的色彩战略263
▲色彩的联想与象征263
●操作篇263
▲CI变革的风险281
▲动荡的时代变革的时代281
▲变革大工程281
▲变革的关键活动281
▲企业变革的方向281
▲变革的障碍281
第九章 CI工程的系统策划281
9-1 台湾荣达NEO-X挑战计划294
9-2 北京顺美的CI战略311
9-3 华侨城CI策略研讨营319
9-4 雅戈尔集团CI工程327
▲CI策划公司的实力339
第十章 推动CI的实战手法339
▲谋局为先339
▲阶段推进339
▲导入CI的时机339
▲导八CI的关键339
▲CI策划公司的选择339
▲CI导入的推动者339
▲自我启动型CI建设339
▲专家推动型CI建设339
▲智囊团队型CI建设339
10-1 太平保险公司作业流程变革351
10-2 英国航空公司的文化革命374
▲设计未来：情景策划381
▲前景宣言：描绘瑰丽未来381
▲头脑风暴：创意出击381
▲行动方案：如何进行变革381
▲振兴活动：丰富多采的传播381
第十一章 企业形象变革的钻石381
▲调查：先胜而后战381
▲企业口号：传播焦点381
▲主题行动：CI加速器381
11-1 “行动集中于目标”员工发展计划392
11-2 AAA零售企业组织结构变革406
▲变革的动方与阻力419
▲变革的四大“钻石”419
▲以人为中心的CI变革419
▲以任务为中心的CI变革419
▲以结构为中心的CI变革419
▲以技术为中心的CI变革419
●专务篇419
第十二章 金融企业CI战略419
12-1 追求“信赖、热忱、创新”的华银430
12-2 富有个性的“蕃茄银行”440
▲CI：金融企业竞争新战略449
▲金融企业的CI系统449
▲金融企业导入CI的策略449
第十三章 连锁店的CI战略449
第十四章 非营利组织的CI战略467
14-1 真皮市场保护神472
第十五章 上市公司的CI战略479
15-1 欧洲迪斯尼乐园上市策划487
15-2 阿瑟贝尔与吉尼斯收购之争504
15-3 曼特迪生从乱到治510
▲投资者：CI战略的目标人群515
▲日常工作：维持股东信心515
▲股东大会：争取委托书515
▲收购与反收购：公共关系作业515
▲收购后的文化融合515
第十六章 城市CI战略515
▲公司上市与CI传播515
16-1 走出深闺的桃花岛526
16-2 形象推动文化兴区（深圳南山区）530
▲城市CI的功能535
▲城市形象的组成535
▲城市CI的理念识别（City-MI）535
▲城市CI的行为识别（City-BI）535
▲城市CI的视觉识别（City-VI）535
●后记535
复兴时代的巨人精神535