图书介绍
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- 何竹叶等编著 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：750490600X
- 出版时间：1991
- 标注页数：423页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：430页
- 主题词：市场营销学--金融市场 金融市场--市场营销学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 金融商品营销研究的理论基础1
第二节 金融商品营销概论的研究对象和主要内容27
第三节 金融商品营销概论研究的基本方法32
第二章 金融商品营销运行机制及营销策略组合37
第一节 金融商品营销运行机制及其功能38
第二节 金融商品营销细分43
第三节 金融商品营销策略组合53
第三章 金融商品及其创新61
第一节 金融商品特征和结构62
第二节 金融商品创新84
第三节 金融商品营销周期95
第四节 金融商品牌号与商标103
第五节 金融商品营销策略110
第四章 金融商品营销价格116
第一节 金融商品营销价格机制116
第二节 金融商品营销价格形式126
第三节 金融商品营销价格策略135
第五章 金融商品营销期限141
第一节 金融商品营销期限机制141
第二节 金融商品营销期限分类146
第三节 金融商品营销期限策略150
第六章 金融商品营销利息158
第一节 金融商品营销利息机制159
第二节 金融商品营销利息形式167
第三节 金融商品营销利息策略175
第七章 金融商品营销利率181
第一节 金融商品营销利率机制181
第二节 金融商品营销利率形式188
第三节 金融商品营销利率策略196
第八章 金融商品营销渠道201
第一节 金融商品营销渠道结构202
第二节 金融商品批发营销渠道206
第三节 金融商品零售营销渠道213
第四节 金融商品营销渠道选择217
第九章 金融商品营销方法226
第一节 金融商品营销方法机制226
第二节 金融商品营销方法分类230
第三节 金融商品营销方法策略237
第十章 金融商品营销推进244
第一节 金融商品营销推进与措施组合245
第二节 金融商品营销队伍255
第三节 金融商品营销广告263
第四节 金融商品营销辅助推进措施276
第十一章 金融商品营销调查与预测278
第一节 开展金融商品营销调查预测的必要性及其意义278
第二节 金融商品营销调查研究285
第三节 金融商品营销分析预测320
第十二章 金融商品营销决策339
第一节 金融商品营销决策的特点及其重要性339
第二节 金融商品营销决策的内容和程序343
第三节 金融商品营销决策者的素质365
第四节 金融商品营销决策者的思路377
第十三章 金融商品营销控制与管理385
第一节 金融商品营销控制与管理的意义385
第二节 金融商品营销控制387
第三节 金融商品营销管理408
附记423