图书介绍
网络广告实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张建军主编 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：7810509063
- 出版时间：2002
- 标注页数：145页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：156页
- 主题词：
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网络广告实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
1 网络广告概述1
1.1 网络广告的含义与形式1
1.1.1 网络广告的含义1
1.1.2 网络广告的形式2
1.2 网络广告与传统广告的比较6
1.2.1 传统广告媒体6
1.2.2 网络广告媒体8
1.2.3 网络广告的优势9
1.3 网络广告的起源与发展11
1.3.1 网络广告的起源11
1.3.2 网络广告发展概况11
案例13
练习题14
2 网络广告调查与策划15
2.1 网络广告调查15
2.1.1 网络广告调查的内容15
2.1.2 网络广告调查的方式19
2.1.3 网站评价的主要形式19
2.2 网络广告策划20
2.2.1 网络广告策划的含义和特点20
2.2.2 网络广告策划的内容21
2.2.3 网络广告策划工作流程26
案例27
练习题33
3 网络广告创意与制作34
3.1 网络广告创意34
3.1.1 创意的含义34
3.1.2 创意的基础与前提35
3.1.3 广告创意通则36
3.1.4 广告创意程序38
3.2 网络广告制作39
3.2.1 广告中色彩原理39
3.2.2 图像文件格式41
3.2.3 文字设计的要求44
3.2.4 网络广告文案写作47
3.2.5 页面广告制作50
3.2.6 横幅广告的制作56
案例57
练习题59
4 网络广告发布与促销60
4.1 网络广告发布60
4.1.1 网络广告受众60
4.1.2 网络广告发布62
4.2 网络广告与促销68
4.2.1 网络促销与传统促销68
4.2.2 互动广告与互动营销72
案例74
练习题77
5 网络广告预算78
5.1 网络广告计价方式78
5.1.1 网络广告计价方式78
5.1.2 CPM的现状分析80
5.2 网络广告预算82
5.2.1 网络广告预算的作用82
5.2.2 广告预算分类83
5.2.3 确定广告预算的方法83
5.2.4 制定网络广告预算应注意的问题84
5.2.5 网络广告预算的分摊与约束86
案例87
5.2.6 影响网络广告预算的因素87
练习题88
6 网络广告效果测评89
6.1 网络广告测评的内容和指标89
6.1.1 网络广告测评的内容89
6.1.2 网络广告测评的指标90
6.2 网络广告测评的时间和方式92
6.2.1 网络广告测评的时间92
6.2.2 网络广告测评的方式93
6.3 影响网络广告效果的因素94
案例95
练习题96
7.1.1 网络广告监管与规范的必要性97
7 网络广告监督管理和法律规范97
7.1 网络广告监管与规范概述97
7.1.2 网络广告监管的对象98
7.1.3 网络广告监管的原则99
7.2 违法网络广告的法律责任100
7.2.1 广告违法的概念和特征100
7.2.2 网络虚假广告的法律责任101
7.2.3 网络广告不正当竞争的法律责任102
7.2.4 网络广告隐私权保护的法律问题104
7.2.5 网络垃圾邮件与强迫广告法律责任105
7.2.7 网络广告第三方评估监测机构的规范制度106
7.3 网络广告法律制度106
7.2.6 网络广告中的隐性行为与认知困难106
7.3.1 我国广告法制体系简介107
7.3.2 网络广告发展中应遵循的基本原则107
案例109
练习题111
附1 《中华人民共和国广告法》112
附2 《互联网信息服务管理办法》117
附3 《互联网电子公告服务管理规定》120
附4 《互联网站登载新闻业务管理暂行规定》122
附5 《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》124
附6 《中国互联网络发展状况统计报告》(节选)127
参考文献145