图书介绍
现代商标与现代广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 钱章录，吴寅华主编 著
- 出版社： 杭州：杭州大学出版社
- ISBN：781035857X
- 出版时间：1995
- 标注页数：312页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：320页
- 主题词：
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图书目录
第一编 商标3
第一章 商标基础知识3
一、商标与邻接标志3
目录3
二、商标的种类8
三、商标的作用12
四、商标的经济价值13
五、我国商标管理体制和商标管理机构18
第二章 企业的商标工作20
一、企业商标工作现状及对策20
二、企业的商标战略23
三、企业争创驰名商标的策略28
四、企业驰名商标的认定37
案例2-1 999商标的战略与策略39
一、商标注册的意义与原则44
第三章 商标注册44
二、申请商标注册的条件46
三、商标注册的申请48
四、商标代理52
五、商标注册的审查56
六、商标注册的复审与异议59
附表3-1 商标代理委托书62
附表3-2 商品商标注册申请书及注册申请须知64
附表3-3 服务商标注册申请书及注册申请注意事项67
第四章 注册商标的续展、变更、转让和终止71
一、注册商标的续展71
二、注册商标的变更73
三、注册商标的转让74
四、注册商标争议和裁定78
五、注册商标的终止81
案例4-1 “辉利”商标转让案83
案例4-2 注册商标争议裁定案85
第五章 商标使用的管理87
一、对注册商标使用的管理87
二、对未注册商标使用的管理89
三、注册商标使用许可的管理91
四、对商品质量的监督管理95
五、商标印制的管理97
案例5-1 “熊猫”商标使用许可案100
案例5-2 商标印制管理案102
第六章 商标专用权及其法行保护104
一、商标权的概念和内容104
二、商标专用权保护的范围与手段107
三、商标侵权行为及其查处113
四、对假冒商标罪的认定和惩处117
案例6-1 一般商标侵权案——“皇冠”属于谁119
案例6-2 假冒“蜜蜂”味精商标案121
第七章 商标的国外注册与使用管理123
一、商标国外注册的一般问题123
二、商标国际注册124
三、商标的逐一国家注册131
四、国外注册商标的使用管理133
五、有关商标的国际条约和国际组织简介136
案例7-1 “雄鸡”牌蚊香涉外纠纷案143
第二编 广告147
第八章 广告基础知识147
一、广告的概念147
二、广告的分类149
三、广告的原则152
四、广告的功能154
案例8-1 世界最早的广告158
案例8-2 中国最早的印刷广告158
案例8-3 可口可乐的广告比奥运会会徽还要醒目159
第九章 广告与市场162
一、认识市场才能做好广告162
二、市场调查与市场预测165
三、消费者行为研究170
案例9-1 利用媒介促销，目标市场稳定173
案例9-2 市场细分化及其消费品市场细分的一般174
标准174
第十章 广告策划与策略176
一、广告策划与广告战略176
二、广告产品策略178
三、广告市场策略181
四、广告媒介策略184
五、广告实施策略186
案例10-1 好来西的致歉广告189
案例10-2 广告逆反性市场定位策略190
第十一章 广告创作与广告媒介190
一、广告创作190
二、广告媒介的含义与分类196
三、报纸广告197
四、杂志广告199
五、广播广告202
六、电视广告204
七、其他广告媒介206
案例11-1 报纸广告文案211
案例11-2 广播广告文案212
一、广告预算213
第十二章 广告预算与广告效果213
二、广告效果218
三、广告效果的测定219
案例12-1 北京人最喜欢和最讨厌的电视广告224
第十三章 广告经营与广告管理227
一、广告经营227
二、经营广告业务应具备的条件231
三、广告经营单位的审批登记233
四、广告管理236
案例13-1 我国广告公司排出座次239
案例13-2 悄然崛起的羊城私营广告业240
第十四章 广告宣传管理242
一、广告宣传管理概述242
二、广告宣传的限制246
三、几种特殊商品广告宣传的管理248
四、来华广告与出口广告的宣传管理250
五、虚假广告与违禁广告252
案例14-1 中央电视台改了三百条广告254
案例14-2 虚假广告、违禁广告面面观255
第十五章 广告违法行为的法律责任258
一、广告违法行为概述258
二、广告违法行为的法律责任261
三、广告违法行为的处罚263
案例15-1 “明天吃醋不要钱”虚假广告案的法律269
思考269
附录272
1．中华人民共和国商标法272
2．中华人民共和国商标法实施细则280
3．中华人民共和国广告法293
4．广告管理条例302
5．广告管理条例施行细则306