图书介绍
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- 王效杰著 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江科学技术出版社
- ISBN：7538834168
- 出版时间：2002
- 标注页数：232页
- 文件大小：114MB
- 文件页数：240页
- 主题词：企业管理(学科: 质量管理 学科: 研究) 企业管理 质量管理
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图书目录
1 品牌总概论2
1-1品牌时代2
01品牌现象2
02信息化时代的品牌3
03共同进化的品牌4
1-2品牌总构成5
04品质5
05形象6
06价值7
07售后服务8
1-3美的品牌形象9
08人与美的品牌9
09品牌魅力10
10创造美的品牌11
11企业生存之本12
1-4走向品牌12
12国家经济形象13
13国际市场之争14
14中国品牌的崛起15
15未来品牌世界16
2 品牌形象策划18
2-1品牌形象大计18
16品牌制胜18
17以少胜多19
18以不变应万变20
19变革从品牌开始21
20品牌资产积累22
2-2品牌形象理念23
21品牌组织23
22品牌商品化24
23品牌经营理念25
24品牌企划26
25品牌企业理念27
26品牌与企业家28
27品牌市场理念29
28品牌形象战略定位30
2-3品牌形象生命历程31
29品牌形象界限31
30品牌形象阶段32
31品牌形象与企业生命过程33
32品牌形象时间定位34
2-4品牌形象策略35
33品牌形象与政府35
34品牌地区形象策略36
35品牌国内形象策略37
36品牌国际形象策略38
2-5品牌形象总定位39
37品牌市场调查分析39
38品位总设定40
39品牌形象基本构成定位41
40品牌形象应用系统定位42
41品牌形象销售定位43
42品牌形象产品定位44
43品牌形象变革定位45
44售后服务形象定位46
2-6防止出现的定位错误47
45与本企业不符47
46面对消费者的误差48
47品牌形象内部的混淆49
48品牌市场中的误区50
3 品牌形象设计52
3-1开发设计程序52
49设计系统构造52
50设计程序58
51品牌领域调查59
3-2品牌形象的概念开发59
52品牌识别开发66
53品牌消费开发70
54品牌竞争开发75
3-3品牌形象基本设计80
55品牌基本构成80
56品牌名称设计83
57品牌商标设计85
58品牌产品设计96
59品牌服务设计105
60品牌标准色设计112
61品牌标准字设计114
62品牌象征物设计115
63品牌标识语设计118
64要素组合标准设计121
65品牌包装装潢设计122
3-4品牌形象传播设计122
66品牌展示设计132
67品牌销售点设计142
68品牌立体传媒设计148
69品牌店铺设计158
70品牌形象在CIS中的传播应用164
71品牌平面传媒设计169
72以商标形象为主体的品牌形象184
3-5品牌形象战术设计184
73以产品形象为主体的品牌形象186
74以服务形象为主体的品牌形象188
75以企业形象为主体的品牌形象191
3-6品牌形象附加值设计193
76自我的附加值193
77时代的附加值195
78社会的附加值197
79基本要素组合错误199
3-7防止出现的设计错误199
80基本要素在应用传媒中的错误200
4 创造品牌形象的第二张王牌202
4-1品牌听觉形象构成要素202
81品牌歌曲202
82品牌语声202
83品牌音乐203
4-2品牌听觉形象传播203
84品牌形象广播传播203
85品牌形象TV传播204
86品牌形象多媒体传播205
5 品牌形象实施207
5-1品牌形象导入207
87选择导入时机207
88导入实施208
89企业内部保障209
5-2品牌形象实施体系209
90企外协作210
5-3品牌形象推广211
91品牌新闻传播211
92品牌公关活动212
93品牌广告活动213
94品牌促销活动214
5-4品牌形象管理215
95品牌形象资产管理215
96品牌形象维护216
97品牌形象管理手册217
5-5品牌形象发展218
98品牌形象诊断与发展218
99国际品牌形象219
100走向名牌220
附：王效杰工业设计作品220