图书介绍
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- 魏晓东编著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810550519
- 出版时间：1996
- 标注页数：186页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：196页
- 主题词：
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图书目录
一、广告论1
究竟什么是广告——广告的定义1
广告的由来与发展3
企业兴衰与广告7
广告的支柱——广告主、广告公司10
广告文化与生产力12
行销与广告16
好酒也怕巷子深23
二、创意论25
品牌形象的秘密27
烘云托月——多一点联想29
打破规矩的创意32
广告的神奇魔力35
广告本身不是目的37
创意技巧39
创意的“电烙”效应41
广告围绕市场转43
熟悉创意的执行45
广告差别策略47
发挥广告侦察兵的作用49
广告创意的原则50
广告创意“扬名术”52
语不惊人死不休54
好名就是好广告58
三、名牌论58
权威证据——名人效应60
名牌的力量63
培植名牌65
欲胜人者，必先自胜67
创名牌致胜70
名牌尚须名商标72
要想马儿跑，就要马儿吃草76
四、心战论79
心理战的基础79
心理战的焦点81
引起注意83
强化记忆86
运用联想89
增强说服力91
包装心理战95
五、出奇论97
欲擒故纵98
5000日元一杯的咖啡99
展览馆广告100
塑鹿经营101
铜牌引路102
酒桶长征103
惊险广告105
妙招顾客106
出奇制胜107
幽默的广告词108
揭短广告的吸引力109
题好文一半109
一箭多雕110
尽在不言中111
绝妙的户外广告112
别具一格114
智激广告115
一举成名116
两则擦鞋广告116
儿童的认可——吸引力118
不花钱做广告119
六、败战论121
对性别角色的误解121
对顾客理解力把握不当123
“美女”非万能广告124
产品＋明星＝广告124
“唯美主义”盛行126
模仿与模仿的失误126
定位不当127
创意贫乏128
对广告数量、质量的错误认识129
广告无用与广告万能129
同一种产品两种广告130
骗术不灵131
花钱买广告者戒131
失败的母亲形象132
两败俱伤的广告战133
败笔133
一张采采蝇图片134
坐失良机135
广告与经验教训135
七、策划论137
市场调查——广告策划的基础140
广告目标——广告策划的指南145
广告定位——广告策划的起点148
广告与产品的生命周期153
广告时间的策划154
广告媒体的策划155
选择有效的广告规模161
确定广告预算164
评价广告效果169
八、实务论175
广告实施——从构想到执行175
怎样创作高水平的广告177
怎样写有效力的文案181