图书介绍
火炬品牌 网络经济时代的品牌铸造PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）迈克尔·穆恩（Michael Moon），（美）道格·米利森（Doug Millison）著；侯佳奇译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111096568
- 出版时间：2002
- 标注页数：453页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：476页
- 主题词：电子商务(学科: 市场营销学) 电子商务 市场营销学
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图书目录
译者序1
致谢1
引言1
第1章 火炬品牌和新的品牌阶层1
信用网络的出现和它对塑造品牌的含义3
第2章 品牌基础13
品牌的特性15
品牌的生命在什么地方29
品牌具备哪些功能33
小结49
第3章 离线世界中的品牌塑造——品牌塑造的传统策略51
品牌塑造的定义53
价值创造55
企业生命周期73
品牌塑造意图77
品牌故事讲述80
满意生命周期102
在什么地方进行品牌塑造115
第4章 火炬品牌127
火炬品牌的定义129
从传统品牌到火炬品牌131
火炬品牌的一段小历史135
对火炬品牌的解剖141
eServices143
用户界面144
客户满意147
火炬品牌的“热量”149
活跃在网络媒体空间的火炬品牌155
引力深井超级网站161
eServices的五个层次162
策略诱饵170
数字大使177
火炬品牌有哪些功能180
小结205
第5章 塑造火炬品牌的七种最佳行动策略207
最佳行动策略#1：建立一个遍布企业的火炬品牌塑造体系210
最佳行动策略#2：建立基于网络的沟通平台224
现在就做237
其次要做239
然后还要做243
最佳行动策略#3：实施整合的项目管理255
现在就做261
其次要做264
然后还要做276
最佳行动策略#4：掌握基于Web的数据库营销和销售285
现在就做287
其次要做291
然后还要做297
最佳行动策略#5：火炬品牌的全球化308
最佳行动策略#6：建立一个富有创业精神的eServices平台330
现在就做331
其次要做342
然后还要做350
最佳行动策略#7：实时地进行价值创造354
小结366
第6章 启动火炬品牌的塑造：五种有潜力的商业模式369
知识精炼厂371
梦制作工厂374
满意舞台377
故事之家383
品牌身份386
小结391
第7章 点燃并储存火种：启动火炬品牌的加速航道393
没有人能逃避395
启动火炬品牌的加速航道397
1．阅读这本书398
2．树立品牌塑造的权威398
3．授权执行塑造火炬品牌的项目399
4．进行品牌审计400
5．召集一次塑造火炬品牌的高峰会议408
意向品牌410
第8章 确保火炬品牌的未来415
兴奋曲线417
火炬品牌的第一法则425
品牌是一种文化传播机制427
新的品牌阶层429
词汇表433