图书介绍
市场调研 查 与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙永波主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：7504718637
- 出版时间：2002
- 标注页数：473页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：486页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场调研（查）与预测中的市场涵义1
第二节 市场调研与市场预测7
第三节 市场调查与预测的作用12
第四节 市场调研（查）与预测学科的发展与应用18
第二章 市场调查的基本理论31
第一节 市场调查与市场营销信息系统31
第二节 市场调查的内容、特征、类型39
第三节 市场调查的原则与步聚59
第三章 市场预测的基本原理69
第一节 市场预测的原理69
第二节 市场预测的类型与内容73
第三节 市场预测的程序86
第四章 文案调查法89
第一节 文案调查的涵义与要求89
第二节 文案调查的程序94
第三节 文案调查的方式与方法95
第四节 文案调查的原则与评价99
第五章 市场观察法和访问法101
第一节 市场观察法的类型101
第二节 观察法应用的原则和要求108
第三节 市场访问调查法的类型117
第四节 访谈过程的控制122
第六章 市场实验调查法和态度测量表法131
第一节 实验调查法及其步骤131
第二节 实验设计及其种类134
第三节 实验调查法的应用139
第四节 态度测量表法143
第七章 抽样调查155
第一节 抽样调查的基本概念和特点155
第二节 抽样调查的基本类型和组织方式160
第三节 抽样技术控制178
第八章 问卷调查法188
第一节 问卷设计的涵义和程序188
第二节 问句设计的技术191
第三节 问卷设计的技术203
第四节 调查资料的整理211
第九章 定性调查法226
第一节 经验判断预测法及其应用226
第二节 专家意见集合法及其应用231
第三节 德尔菲法及其应用233
第四节 调研判断预测法及其应用239
第五节 主观概率法的概念及其应用241
第六节 变异因素分析法及其应用245
第十章 时间序列分析法249
第一节 时间序列分析法的特点249
第二节 简易平均法252
第三节 移动平均法256
第四节 指数平滑法265
第五节 趋势延伸法272
第六节 季节 指数法291
第十一章 回归（相关）分析预测法299
第一节 矩阵与向量知识简介299
第二节 回归（相关）分析预测法概述307
第三节 一元线性回归预测311
第四节 自回归预测318
第五节 多元线性回归预测320
第六节 能加权线性回归预测325
第十二章 市场预测的综合分析329
第一节 预测目标的分析和确定329
第二节 预测方法的评价和选择330
第三节 预测结果的分析和评价339
第十三章 撰写市场调研（查）预测报告346
第一节 撰写市场调研（查）预测报告的意义346
第二节 市场调研（查）预测报告的格式350
第三节 市场调研（查）预测报告的内容和步骤353
第四节 市场调研（查）预测报告的撰写形式与技巧358
第五节 市场调研（查）预测结果的沟通361
第十四章 零售业态调研与预测370
第一节 零售与零售调研370
第二节 零售业态调研与预测372
第三节 零售决策调研与预测380
第十五章 消费品需求的调查与预测388
第一节 消费品购买力总额的调查与预测388
第二节 消费品购买力投向的调查与预测401
第十六章 消费品供给量的调查与预测413
第一节 影响消费品供给量的主要因素413
第二节 消费品供给量的调查与预测方法420
第十七章 企业形象调研434
第一节 企业形象与企业形象调研434
第二节 企业形象调研的主要内容439
第三节 企业形象调研的应用445
第十八章 国际市场调研（查）与预测453
第一节 国际市场调研（查）与预测的特征453
第二节 国际市场调研（查）与预测的组织457
第三节 国际市场的信息来源464